L'automne est là et le rideau se lève sur les nouvelles émissions de télévision, allant d'histoires mystérieuses avec de jeunes résolveurs de crimes férus de technologie, aux émissions de téléréalité qui suivent la vie des drag queens émergentes et des stars des médias sociaux.

Vous pourriez vous attendre à trouver un tel tarif sur la CW ou un énervé, chaîne câblée destinée aux jeunes. Au lieu, ils font partie de plus d'une douzaine de nouveaux programmes de la société à l'origine de l'application de partage de fichiers vidéo Snapchat.

A partir de mercredi, Snap Inc., basée à Santa Monica, se lance dans l'arène férocement concurrentielle de la programmation scénarisée, dans un autre signe de la façon dont les médias numériques ressemblent davantage à la télévision. L'objectif est d'attirer plus de dollars d'annonceurs et de garder son inconstant, jeune public engagé.

Les téléspectateurs n'ont besoin que de cinq minutes pour regarder l'une des offres sérialisées originales de l'application qui proviennent de noms établis tels que Mark et Jay Duplass et l'écrivain "Riverdale" Tessa Leigh Williams. Chaque série aura une histoire continue et créera un nouvel épisode quotidiennement pour garder les téléspectateurs accrochés (contrairement aux photos et vidéos partagées, la série restera sur la plate-forme après leurs courses).

Mais le vrai cliffhanger est de savoir si les émissions peuvent aider à renverser la fortune de Snap, qui a eu du mal à atteindre la rentabilité d'ici 2019.

Malgré une croissance à deux chiffres du chiffre d'affaires, Snap a enregistré une perte nette de 353 millions de dollars au deuxième trimestre et a vu son cours de bourse chuter de plus de 50% depuis le début de l'année. Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens pour l'application a chuté de 2% par rapport au premier trimestre à 188 millions après la dernière refonte de l'application. L'analyste Michael Nathanson de MoffettNathanson a déclaré mardi dans une note de recherche que la société pourrait avoir besoin d'un nouveau cycle de financement l'année prochaine ou risquer de manquer de liquidités.

La présentation d'une liste d'émissions abrégées, appelées Snap Originals, qui diffusent deux publicités de six secondes par épisode, aidera au moins l'application à capitaliser sur la demande des annonceurs pour les publicités vidéo en ligne.

Le cabinet de recherche EMarketer prévoit que les dépenses publicitaires en vidéo numérique augmenteront de près de 30% pour atteindre 27,82 milliards de dollars en 2018. Snapchat devrait représenter environ 1% de ce gâteau avec 397 millions de dollars de revenus publicitaires cette année. en hausse de 17 % par rapport à 2017, selon EMarketer.

L'application est surtout connue pour ses filtres à l'écran et ses courts contenus sponsorisés, pas comme un canal médiatique qui diffuse des programmes.

Créer des programmes télévisés originaux est un moyen coûteux de changer cette perception. Snap paiera 35 $, 000 à 50 $, 000 pour un épisode de cinq minutes pour sa série scénarisée. Bien que ces budgets ne soient pas importants par rapport aux normes de télévision traditionnelles, ils ne sont pas bon marché pour le contenu Web abrégé.

Snap entre dans un domaine encombré. Facebook, YouTube et Twitter poursuivent également l'audience mobile croissante avec du contenu abrégé, et ils seront bientôt rejoints par le vétéran d'Hollywood Jeffrey Katzenberg, qui a levé 1 milliard de dollars pour son entreprise NewTV.

Katzenberg prévoit de faire appel à des talents de renom pour créer des programmes originaux de 10 à 15 minutes conçus pour les utilisateurs mobiles. (Les 18-34 ans consomment déjà plus de médias du mobile que de la télévision, selon Nielsen.)

« Il y a une concurrence intense pour attirer l'attention entre ces plateformes, dont la plupart servent un public similaire, démographiquement parlant, " dit Paul Verna, analyste principal pour EMarketer. "Si Snap peut créer une émission que leurs utilisateurs pensent devoir regarder, avoir l'exclusivité sur cette propriété pourrait leur permettre de retenir et d'attirer des utilisateurs. C'est un défi de taille car les gens ne choisissent pas les plateformes de messagerie en fonction de leur contenu."

Sean Mills, directeur principal du contenu de programmation pour Snap, a déclaré que Snapchat peut établir une tête de pont car il propose déjà des programmes de courte durée grâce à ses accords avec d'autres médias tels que NBC, ESPN et Découverte. Il n'est pas découragé par la prochaine entreprise aux poches profondes de Katzenberg.

« Il en parle, " Mills a déclaré. "Nous l'avons fait."

Même avec les récents problèmes de Snap, l'application Snapchat atteint 100 millions d'utilisateurs aux États-Unis et au Canada chaque mois. L'utilisateur moyen passe 30 minutes sur l'application et la consulte 20 fois par jour.

Le programme le plus réussi actuellement proposé par Snapchat est "Restez à l'écoute, " un biquotidien, rapide, journal télévisé destiné aux jeunes produit par NBC News. (Tom Brokaw a très probablement des cravates plus anciennes que les co-animateurs de l'émission Gadi Schwartz, 35, Lawrence K. Jackson, 27, et les vendeurs de la savane, 26).

Lancé en 2017, "Stay Tuned" a vu son audience doubler cette année à 5 millions de téléspectateurs par jour. Plus de la moitié de ces téléspectateurs regardent trois fois par semaine. Environ 70 pour cent du public a entre 13 et 24 ans, beaucoup plus jeune que le public du journal télévisé, où l'âge médian oscille autour de 60 ans.

Depuis novembre, ESPN a produit une version de son programme phare "SportsCenter" pour Snapchat qui atteint 2,5 millions de téléspectateurs quotidiens aux États-Unis. La moitié d'entre eux la regardent trois jours par semaine.

"Ce que nous voyons, c'est qu'une habitude très quotidienne s'est formée, " Mills a déclaré. " Les gens reviennent tous les jours et regardent les mêmes émissions d'une manière qui ressemble beaucoup à la façon dont nous regardons tous la télévision. "

Les séries scénarisées de courte durée et les séries de téléréalité conçues pour les jeunes téléspectateurs sont une prochaine étape logique, dit Mills, car Snapchat est la principale application pour les adolescents.

Trois émissions lancées cette semaine incluent "Class of Lies—écrit par Williams—à propos d'une paire de colocataires d'université qui ont un vrai podcast sur le crime et résolvent des affaires non résolues.

"Co-Ed, " la série produite par les frères Duplass qui explore le sexe et la romance dans la vie des étudiants de première année.

Plus tard ce mois-ci, Snapchat lancera "The Dead Girls Detective Agency, " basé sur le roman pour jeunes adultes sur une jeune femme du purgatoire qui tente de résoudre son meurtre.

"Co-Ed" et "The Dead Girls Detective Agency" sont tous deux produits par le studio Indigo—Snap en coentreprise avec NBCUniversal pour créer des programmes exclusivement pour les plateformes mobiles.

Deux originaux de Snap proviendront également du réalisateur de téléréalité Bunim/Murray Productions. "Été sans fin, " qui suit la vie des personnalités des réseaux sociaux Summer McKeen et Dylan Jordan vivant à Laguna Beach, fait partie du lancement initial. La société filme également "Growing Up Is a Drag, " qui présente des adolescents poursuivant une carrière de dragsters et sera présenté en première dans les prochains mois.

Avec leur courte durée, les émissions auront l'apparence d'autres contenus Snapchat. Ils sont tournés pour un écran de téléphone vertical et font un usage intensif de graphiques, écrans partagés et coupes rapides. Les téléspectateurs pourront également utiliser les outils de réalité augmentée de Snapchat, comme une lentille qui leur permet d'interagir avec des objets et des personnages sur les programmes.

"Un jeune de 17 ans qui regarde l'émission dans le Dakota du Sud peut maintenant monter sur Laguna Beach et rencontrer les personnages de 'Endless Summer' où ils vivent, " dit Mills.

©2018 Los Angeles Times
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