Le groupe de presse américain Tronc a annoncé jeudi qu'il revenait à son ancien nom Tribune Publishing, deux ans après un effort de rebranding qui a suscité une large dérision.

L'éditeur du Chicago Tribune, Nouvelles quotidiennes de New York, Baltimore Sun et d'autres journaux n'ont donné aucune raison pour le changement, mais le nom Tronc - un surnom qui signifiait Tribune Online Content - a été ridiculisé à la fois à l'intérieur et à l'extérieur de l'industrie de l'information.

"Si vous vouliez signifier les klaxons nasaux pathétiques du dernier dinosaure mourant, 'tronc' serait un très bon mot, " a tweeté le rédacteur technique adjoint du New York Times Quentin Hardy au moment du changement de marque.

Malgré le changement de nom, qui entre en vigueur le 9 octobre Tribune Publishing fait face à une route difficile dans une industrie qui peine à s'adapter à un monde numérique.

En juillet, la société a annoncé qu'elle supprimerait la moitié du personnel de la salle de rédaction du Daily News, l'emblématique tabloïd new-yorkais.

Tronc a vendu son journal le plus connu, le Los Angeles Times, au milliardaire de la biotechnologie Patrick Soon-Shiong en juin. Certains rapports ont indiqué qu'il était en pourparlers avec une autre chaîne de journaux, McClatchy, propriétaire du Miami Herald, Kansas City Star et autres.

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