Le géant de la radio par satellite SiriusXM acquiert son rival de musique en streaming Pandora, qui est devenu public avec une offre d'actions en 2011
Le titan de la radio par satellite SiriusXM a dévoilé lundi son intention d'acquérir son rival en ligne Pandora pour 3,5 milliards de dollars, intensifier la concurrence sur le marché de la musique en streaming dominé par Spotify et Apple.
L'accord d'achat d'actions crée « la plus grande entreprise de divertissement audio au monde, " avec quelque 7 milliards de dollars de revenus, selon un communiqué des deux entreprises.
SiriusXM, le leader de la radio par abonnement aux États-Unis au service principalement des automobilistes avec des chaînes musicales et d'information, voit l'acquisition comme une opportunité « d'étendre considérablement sa présence au-delà des véhicules dans la maison et d'autres zones mobiles, " Ça disait.
Cette décision pourrait créer un concurrent sérieux pour les leaders de la musique en streaming, Spotify et Apple.
« Nous respectons depuis longtemps Pandora et son équipe pour leur offre populaire auprès des consommateurs qui a attiré un large public, et ont été impressionnés par les progrès stratégiques et la meilleure exécution de Pandora, ", a déclaré Jim Meyer, directeur général de SiriusXM.
"Nous pensons qu'il existe d'importantes opportunités de création de valeur pour les actionnaires des deux sociétés en combinant nos activités complémentaires."
L'accord de fusion comprend une clause de « go-shop » permettant à Pandora de rechercher une meilleure offre auprès d'une autre partie.
Les sociétés ont déclaré qu'elles prévoyaient de conclure l'accord début 2019 et qu'il n'y aurait aucun changement immédiat dans les offres d'écoute.
Roger Lynch, PDG de Pandora, a déclaré que la société combinée serait « mieux positionnée pour tirer parti des énormes opportunités que nous voyons dans le divertissement audio, y compris la croissance de notre activité publicitaire et l'élargissement de nos offres d'abonnement."
L'analyste Mark Mahaney de RBC Marchés des Capitaux a déclaré que le rapprochement semblait être une mesure positive qui pourrait aider Pandora à rivaliser dans le streaming.
"Nous considérons cela comme une étape stratégique logique pour Pandora, " a déclaré Mahaney dans une note aux clients.
"Les synergies entre sa très forte présence aux États-Unis à domicile et la très forte présence en voiture de SiriusXM devraient être générées au fil du temps."
L'acteur Matthew McConaughey est interviewé à l'hôtel de ville de SiriusXM en septembre 2018
Combattre la guerre du streaming
Pandora est l'un des plus anciens opérateurs de musique en ligne et a récemment signalé qu'il comptait quelque six millions d'abonnés payants, avec plus de 70 millions d'"utilisateurs actifs".
Mais il a été dépassé par le suédois Spotify, avec 83 millions d'abonnés payants dans le monde et Apple, avec plus de 50 millions.
SiriusXM facture aux utilisateurs des frais d'abonnement mensuels tandis que Pandora propose un streaming musical gratuit avec des publicités ou des abonnements mensuels payants sans publicité pour 4,99 $ et 9,99 $.
SiriusXM compte quelque 36 millions d'abonnés en Amérique du Nord et 23 millions d'auditeurs d'essai, principalement des acheteurs d'automobiles qui bénéficient d'un abonnement d'essai gratuit.
Pandore, lancé en 2000, s'est conçu comme un réseau de radio avec des stations basées sur le genre et, plus récemment, automatiquement personnalisé autour des sélections des auditeurs.
Mais il a été contraint d'évoluer à mesure que les clients se tournaient vers le modèle à la demande dirigé par Apple et Spotify.
En 2016, Pandora a annoncé qu'elle lancerait une plate-forme d'abonnement à la demande suivant le modèle de Spotify en permettant aux utilisateurs de sélectionner n'importe quelle chanson à tout moment.
Pandora a connu des difficultés ces dernières années et en 2017, le cofondateur Tim Westergren a démissionné de son poste de directeur général et du conseil d'administration alors que SiriusXM a investi 480 millions de dollars dans le cadre d'un partenariat stratégique.
Le streaming à la demande a remodelé l'industrie de la musique et représente désormais quelque 75 pour cent des revenus totaux des États-Unis, selon un rapport publié ce mois-ci par la Recording Industry Association of America.
Les revenus du premier semestre 2018 provenant de la musique en streaming ont augmenté de 28% en glissement annuel pour atteindre 3,4 milliards de dollars, dirigé par des versions payantes de Spotify, Apple Musique, Amazone, Marée et autres, selon RIAA.
D'autres acteurs majeurs inclus financés par la publicité, services de streaming à la demande tels que YouTube, Vevo et Spotify.
© 2018 AFP
