Cette image non datée fournie par l'American Civil Liberties Union montre une annonce Facebook pour des emplois au service de police de la ville de Greensboro. L'annonce placée par la ville s'adressait aux "hommes âgés de 25 à 35 ans qui vivent ou ont récemment habité près de Philadelphie". Ces informations de ciblage sont disponibles pour les utilisateurs de Facebook lorsqu'ils cliquent sur « pourquoi est-ce que je vois cela » dans un menu déroulant de l'annonce. L'ACLU a accusé Facebook de discrimination, affirmant que l'entreprise avait violé les lois fédérales et étatiques interdisant aux entreprises d'exclure les femmes des offres d'emploi. Dans une plainte déposée mardi, 18 septembre, 2018, l'ACLU répertorie également 10 employeurs qui, selon elle, ont placé des annonces discriminatoires, y compris l'annonce de Greensboro. (Union américaine des libertés civiles via AP)
Facebook autorise les offres d'emploi sur sa plateforme qui excluent les femmes, selon l'Union américaine des libertés civiles.
Dans une plainte déposée mardi auprès de la Commission pour l'égalité des chances dans l'emploi, l'ACLU répertorie 10 employeurs qui, selon elle, ont placé des publicités sur Facebook qui violent les lois fédérales et étatiques sur la discrimination. Modifications apportées par Facebook à ses systèmes publicitaires cette année pour empêcher la discrimination fondée sur la race, ethnie, la religion et d'autres caractéristiques ne s'étendaient pas au genre, dit le groupe.
Facebook a répondu rapidement, disant qu'il n'y a "pas de place pour la discrimination" sur sa plateforme et qu'il défendra ses pratiques une fois qu'il pourra examiner la plainte.
L'ACLU et le syndicat des Communications Workers of America affirment que les annonces ciblent les candidats potentiels en fonction du sexe. Cela inclut les femmes ainsi que les personnes qui ne s'identifient pas comme des hommes ou des femmes, ou des personnes "non binaires".
La plainte a été déposée au nom de trois femmes, vivant en Pennsylvanie, Ohio et Illinois, qui n'auraient pas vu d'annonces pour des emplois dans des domaines traditionnellement dominés par les hommes, même s'ils semblaient qualifiés pour ces postes. Les pubs, apparue sur plusieurs mois en 2017 et 2018, étaient pour des emplois tels que vendeur de pneus, mécanicien, ouvrier couvreur et ingénieur de sécurité, dit Galien Sherwin, avocate senior au projet des droits des femmes de l'ACLU.
L'ACLU dit que les femmes, ainsi que les autres membres féminins et non masculins du syndicat, se sont « systématiquement vu refuser la possibilité » de recevoir des offres d'emploi et des recrutements sur Facebook que leurs homologues masculins ont reçus. Le ciblage des offres d'emploi par sexe est illégal en vertu du titre VII de la loi sur les droits civils de 1964.
Dans l'une des annonces de la plainte, la ville de Greensboro, La Caroline du Nord annonce des emplois dans son service de police. L'annonce montre une photo de deux policiers et indique que le département embauche "à l'année" avec un salaire de départ de 38 $, 222. L'annonce placée par la ville visait « les hommes âgés de 25 à 35 ans qui vivent ou ont récemment séjourné près de Philadelphie ». Ces informations de ciblage sont disponibles pour les utilisateurs de Facebook lorsqu'ils cliquent sur « pourquoi est-ce que je vois cela » dans un menu déroulant de l'annonce.
Un représentant de la ville de Greensboro n'a pas immédiatement appelé mardi. D'autres annonces avaient un format similaire et bien que le texte des annonces affichées dans la réclamation soit neutre, les images, quand ils les ont, n'inclut que les hommes.
Ce 19 février, 2014, fichier photo, montre une icône d'application Facebook sur un smartphone à New York. L'ACLU accuse Facebook de discrimination, affirmant que l'entreprise avait violé les lois fédérales et étatiques interdisant aux entreprises d'exclure les femmes des offres d'emploi. Dans une plainte déposée mardi, 18 septembre, 2018, avec la Commission pour l'égalité des chances dans l'emploi, l'ACLU répertorie également 10 employeurs qui, selon elle, ont placé des annonces discriminatoires. (AP Photo/Patrick Sison, Déposer)
Facebook dit déjà aux annonceurs que leurs publicités ne doivent pas discriminer, ou encourager la discrimination contre les personnes sur la base de « attributs personnels tels que la race, ethnie, Couleur, origine nationale, religion, âge, sexe, orientation sexuelle, identité de genre, situation familiale, invalidité, condition médicale ou génétique.
En avril, le département américain du Logement et du Développement urbain a déposé une plainte administrative affirmant que les outils publicitaires de Facebook permettent aux propriétaires et aux courtiers immobiliers de se livrer à la discrimination en matière de logement. Facebook a déclaré à l'époque qu'il interdisait une telle discrimination et qu'il s'efforçait de renforcer ses systèmes.
Mais la plainte de mardi indique que Facebook sait "depuis longtemps" que les employeurs et les agences pour l'emploi utilisaient sa plate-forme pour discriminer sur la base du sexe. Au lieu d'éliminer ce comportement, l'ACLU a déclaré mardi, Facebook l'a encouragé.
"Ils sont prévenus depuis un certain temps, " dit Sherwin. " Ils auraient dû faire plus attention. Ils ont eu beaucoup d'occasions de résoudre ce problème."
Selon la plainte, Facebook a "décidé consciemment de ne pas s'empêcher ni les employeurs de cibler les annonces d'emploi qui excluent les utilisatrices de la réception des annonces".
En outre, tandis que les entreprises peuvent choisir activement d'exclure les femmes de leurs offres d'emploi, un outil publicitaire populaire sur Facebook appelé "audiences similaires" peut également conduire à des résultats similaires, l'ACLU dit, même si ce n'est pas prévu.
Il permet aux annonceurs de cibler des personnes qui "ressemblent" à leur clientèle existante, mais ne sont pas encore clients. En ce qui concerne les offres d'emploi, une entreprise peut cibler des employés potentiels ayant des caractéristiques similaires (y compris le sexe) à leur base d'employés existante. Cette, l'ACLU dit, est illégal.
"Leur machine learning est censé signaler (des annonces pour) l'emploi, logement ou crédit, " dit Sherwin. " Mais ça ne marche pas. Quel que soit le mécanisme mis en place, ce n'est pas à la hauteur. »
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