En ce 30 janvier, 2018, fichier photo, Cassie Langdon utilise son téléphone pour lancer l'application MoviePass pour voir quels films sont disponibles au cinéma AMC Indianapolis 17 à Indianapolis. Pass cinéma, un service de réduction sur les places de cinéma au cinéma, revient sur une augmentation de prix prévue de 50 pour cent à la suite d'une réaction négative des abonnés. Mais il va bientôt imposer un plafond de trois films par mois, au lieu d'un par jour. (AP Photo/Darron Cummings, Déposer)
Pass cinéma, un service de réduction sur les places de cinéma au cinéma, revient sur une augmentation de prix prévue de 50 pour cent à la suite d'une réaction négative des abonnés. Mais la société à court d'argent imposera bientôt un plafond de trois films par mois, au lieu d'un par jour.
La société affirme que le nouveau plan inclura « de nombreux films en première diffusion dans les grands studios, " bien qu'il y ait des exceptions que la société n'a pas précisées. Ce faisant, MoviePass annule une récente mesure de réduction des coûts consistant à interdire les visionnements de la plupart des versions majeures au cours des deux premières semaines.
MoviePass a montré que de nombreux cinéphiles prendront le temps de sortir en salles lorsque les films sont abordables, malgré des options plus pratiques telles que Netflix et la vidéo à la demande. Les ventes de billets de cinéma aux États-Unis ont augmenté de 8% jusqu'à présent cette année, selon comScore. MoviePass revendique le crédit pour une partie de cela.
MoviePass est passé à 3 millions d'abonnés, à partir d'environ 20, 000, depuis qu'il a réduit les tarifs mensuels il y a près d'un an à 10 $, à partir de 50 $.
Mais ce succès s'est avéré coûteux. Étant donné que MoviePass paie généralement aux cinémas le coût total des billets – 15 $ ou plus dans les grandes villes – un seul film peut mettre le service dans le rouge. Sa société mère a récemment dû contracter un prêt d'urgence de 5 millions de dollars pour payer ses processeurs de paiement après que les paiements manqués aient entraîné des interruptions de service.
MoviePass a apporté de nombreux changements au hasard ces dernières semaines pour réduire les coûts, y compris le blocage de la plupart ou de toutes les projections en soirée, quelle que soit la date de sortie du film. Cela a conduit à des plaintes d'abonnés, dont certains ont menacé de partir pour un plan rival de la chaîne de cinéma AMC.
Bien que MoviePass indique qu'il n'augmente pas les prix mensuels à 15 $, il y a toujours une augmentation de prix cachée. La société a déjà un plan de trois films pour 8 $ par mois. Maintenant, ce sera 10 $.
MoviePass annule également d'autres mesures de réduction des coûts, y compris les suppléments pour les films populaires et les horaires des spectacles et l'obligation d'envoyer des photographies des talons de billets pour lutter contre la fraude.
MoviePass indique que le nouveau plafond n'affectera qu'environ 15% des abonnés, ceux qui regardent désormais quatre films ou plus par mois.
Les nouveaux plafonds entrent en vigueur le 15 août bien que ceux avec des abonnements annuels ne soient pas affectés jusqu'à leur date de renouvellement.
Le cours de l'action de la société mère de MoviePass, Hélios et Matheson Analytics Inc., augmenté de 19% pour clôturer lundi à 8 cents, bien qu'il soit toujours en baisse par rapport à près de 50 $ il y a un mois, ajusté pour un regroupement d'actions.
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