La demande de films fournit un baromètre pratique pour l'économie, et un pointeur sur les types d'entreprises qui se portent bien en période de ralentissement, selon une nouvelle étude examinant la plus grande industrie cinématographique au monde, Bollywood.

Quand les temps sont durs, les gens recherchent des divertissements d'évasion et sont plus susceptibles d'affluer vers les cinémas pour des films d'action et des comédies romantiques, les chercheurs ont trouvé.

Le Dr Ping Xiao de l'UTS Business School et le professeur assistant Anirban Mukherjee de l'Université de gestion de Singapour ont examiné trois années de fréquentation de films en Inde, et comparé cela avec des indicateurs économiques tels que le sentiment des consommateurs, cours des actions et le prix de l'or.

« Alors que vous pourriez penser que la demande de films diminuerait en période de crise économique parce que les gens se serrent la ceinture, nous avons constaté que le contraire se produit. Lorsque les gens se sentent stressés ou malheureux, l'envie de s'évader et de se plonger dans un film augmente, " dit le Dr Xiao.

"Notre recherche montre que la demande de films augmente lorsque l'économie ne va pas bien, et que certains types de films - ceux qui ont des fonctionnalités d'évasion telles que les films d'action, les comédies et les films romantiques sont les plus demandés."

L'étude a inclus 348 films dans 382 multiplexes, et couvrait la période avant et après l'élection de Narendra Modi, qui a révélé qu'en période d'incertitude politique, il y avait une augmentation de la demande de films et une diminution de la confiance des consommateurs.

"Pourquoi nous pensons que c'est l'évasion et non un autre motif qui motive la fréquentation des films, c'est que la demande n'a pas augmenté pour tous les films, mais uniquement les films qui ont des fonctionnalités d'évasion telles que les films d'action, comédies et films romantiques, " dit le Dr Xiao.

L'analyse corrobore les conclusions de recherches antérieures aux États-Unis montrant que les recettes au box-office ont augmenté au cours de six des sept dernières récessions.

Le lien entre la demande de films et l'économie a des implications non seulement pour l'industrie cinématographique, mais aussi pour d'autres industries qui offrent une évasion de la réalité grâce à une « consommation expérientielle, " dit le Dr Xiao.

"Des festivals immersifs tels que Coachella et Burning Man, des événements de fitness tels que The Color Run ou Tough Mudder, ainsi que des vacances en bateau de croisière et, en Australie, participation à des événements de football et autres événements sportifs, sont susceptibles de connaître une demande accrue lorsque la conjoncture économique est difficile, " elle dit.

Le réalisateur indien Manmohan Desai a déclaré :« Je veux que les gens oublient leur misère. Je veux les emmener dans un monde de rêve où il n'y a pas de pauvreté, où il n'y a pas de mendiants, où le destin est bon et où Dieu s'occupe de son troupeau."

Exploiter ce désir pourrait bien être la clé du succès pour les entreprises qui cherchent à profiter du prochain ralentissement économique ou d'une enquête négative sur l'opinion des consommateurs.