Principales conclusions :
1. Attirer l'attention :
- Les publicités à caractère sexuel captent plus efficacement l'attention des femmes. Les femmes passaient plus de temps à regarder des images et des textes à caractère sexuel que des publicités qui n'en contenaient pas.
2. Engagement émotionnel :
- Les attraits sexuels ont également un impact émotionnel. Les publicités à contenu sexuel suscitaient des réponses positives et des sentiments d'excitation plus forts que les publicités sans éléments sexuels.
3. Indices visuels :
- L'attention des femmes a été attirée sur des indices visuels explicites tels que la nudité et les vêtements révélateurs. Cependant, des signaux sexuels subtils comme le langage corporel et les poses suggestives ont également reçu une attention particulière.
4. Importance du scénario :
- Les publicités utilisant des attraits sexuels comme scénario central ont mieux réussi à retenir l'attention des femmes. Lorsque le sexe était utilisé pour améliorer les avantages du produit ou créer une intrigue, les femmes interagissaient avec la publicité pendant une durée plus longue.
5. Perception de la marque :
- L'inclusion de contenu à caractère sexuel dans les publicités ne conduit pas nécessairement à une impression positive de la marque. Si cela est mal fait ou de mauvais goût, cela pourrait se retourner contre vous et donner lieu à des perceptions négatives.
6. Influence du type de produit :
- L'influence des attraits sexuels dépend de la catégorie de produits. Les publicités pour des produits comme les vêtements et les cosmétiques, qui sont étroitement liés à l’image de soi, ont davantage bénéficié des signaux sexuels que pour des produits comme l’électronique.
7. Le contexte compte :
- Les publicités alignant le contenu sexuel sur le contexte du produit ont donné de meilleurs résultats. Par exemple, l’utilisation d’images sensuelles pour faire la publicité de produits cosmétiques a généré une meilleure attention que l’utilisation des mêmes images pour des produits sans rapport comme les articles ménagers.
8. Facteur d'âge :
- Les femmes plus âgées (plus de 30 ans) étaient moins susceptibles d'être attirées par les attraits sexuels dans les publicités. En revanche, les femmes plus jeunes réagissent plus positivement aux publicités à caractère sexuel.
Créer des publicités sexy efficaces :
Pour utiliser efficacement les attraits sexuels dans la publicité et capter l’attention des femmes, l’étude suggère :
- La subtilité plutôt que l'explicite :
Utilisez des indices sexuels subtils et des images suggestives plutôt que du contenu explicite pour maintenir l'intérêt des téléspectateurs.
- Cohérence de la marque :
Alignez le contenu à caractère sexuel avec le contexte du produit et l'image de marque.
- Évitez les stéréotypes :
Remettez en question les rôles de genre conventionnels et évitez les représentations stéréotypées des femmes.
- Équilibrer l'attraction et l'information :
Incorporez des attraits sexuels sans sacrifier les éléments informatifs. Mettez en évidence les avantages du produit ainsi que les indices suggestifs.
- Connaissez votre public :
Comprenez votre public cible et adaptez le niveau d’attrait sexuel en conséquence.
- Réponse du moniteur :
Utilisez les analyses et les commentaires des consommateurs pour évaluer l'impact des attraits sexuels sur la perception de la marque et le succès des publicités.
Bien que cette étude fournisse des informations précieuses sur l'utilisation des attraits sexuels dans la publicité, il est essentiel de les utiliser de manière responsable et éthique, en tenant compte des contextes culturels et sociaux. Équilibrer les techniques qui attirent l’attention avec des messages respectueux est crucial pour réaliser des campagnes marketing efficaces et responsables.
