Le mimétisme est une forme de tromperie dans laquelle un organisme (le mimique) évolue pour ressembler à un autre organisme (le modèle) afin d'obtenir un avantage. Le mimétisme est courant dans le monde naturel et a été largement étudié par les biologistes. Cependant, il existe relativement peu de recherches sur la manière dont les consommateurs réagissent au mimétisme.
Certaines recherches suggèrent que les consommateurs pourraient être plus susceptibles d’acheter des produits similaires à d’autres produits populaires. C’est ce qu’on appelle « l’effet d’entraînement ». Cependant, d’autres recherches suggèrent que les consommateurs pourraient être plus susceptibles d’éviter les produits trop similaires à d’autres produits. C’est ce qu’on appelle « l’effet snob ».
Il est probable que l’effet du mimétisme sur le comportement du consommateur dépend d’un certain nombre de facteurs, notamment le type de produit, le marché cible et le niveau de mimétisme. Par exemple, les consommateurs peuvent être plus susceptibles d’être attirés par des produits similaires à d’autres produits populaires s’ils recherchent un choix sûr et fiable. Cependant, ils peuvent être plus susceptibles d’éviter les produits trop similaires à d’autres produits s’ils recherchent quelque chose d’unique ou de différent.
Dans l’ensemble, les données suggèrent que les consommateurs se soucient du mimétisme, mais l’effet du mimétisme sur le comportement des consommateurs est complexe et dépend d’un certain nombre de facteurs.
La recherche sur le mimétisme a un certain nombre d’implications pour les spécialistes du marketing. Premièrement, cela suggère que les spécialistes du marketing devraient être conscients des effets potentiels du mimétisme sur le comportement des consommateurs. Deuxièmement, les spécialistes du marketing doivent tenir compte du marché cible de leurs produits lorsqu’ils décident d’utiliser ou non le mimétisme. Troisièmement, les spécialistes du marketing doivent contrôler soigneusement le niveau de mimétisme de leurs produits.
En suivant ces directives, les spécialistes du marketing peuvent éviter les effets négatifs du mimétisme et augmenter les chances de succès de leurs produits.
Le mimétisme est un phénomène complexe qui peut avoir un impact important sur le comportement des consommateurs. Les spécialistes du marketing doivent être conscients des effets potentiels du mimétisme et prendre des mesures pour éviter les effets négatifs du mimétisme tout en capitalisant sur les effets positifs.
