Non seulement les achats d'occasion sont bons pour la planète et votre portefeuille, mais notre nouvelle étude révèle que plus vous êtes soucieux du style, plus vous êtes susceptible d'acheter des vêtements et des accessoires d'occasion.

Au cours de l'exercice 2020-2021, 72 % des Australiens ont acheté au moins un vêtement d'occasion, mais nous voulions en savoir plus sur les personnes qui achetaient des vêtements d'occasion.

On suppose souvent que ceux qui achètent des vêtements d'occasion le font pour économiser de l'argent ou réduire leur impact sur l'environnement.

Dans notre étude, nous avons constaté que plus les gens sont conscients du style, plus ils sont susceptibles de faire des achats d'occasion. En fait, la conscience du style était un plus grand prédicteur des achats d'occasion que d'être frugal ou soucieux de l'écologie.

Les acheteurs soucieux du style sont très différents des acheteurs soucieux de la mode. La mode, c'est le "nouveau":la mode est une nouveauté et en constante évolution.

Le style, en revanche, consiste à exprimer une identité individuelle à long terme.

Le problème avec la mode

Les acheteurs de mode sont habitués à un approvisionnement continu de nouvelles tendances et de produits "fast fashion". La mode rapide fonctionne rapidement pour reproduire un flux toujours changeant de tendances de la mode, générant de gros volumes de vêtements de mauvaise qualité.

L'impact de la fast fashion sur l'environnement est important et bien documenté. À l'échelle mondiale, l'industrie de la mode rapide crée 92 millions de tonnes de déchets par an et utilise 79 000 milliards de litres d'eau. Moins de 15% des vêtements sont recyclés ou réutilisés.

Les articles de mode rapide mal fabriqués et de mauvaise qualité sont un problème important pour les magasins caritatifs, qui sont obligés d'envoyer des articles de mode rapide qu'ils ne peuvent pas vendre à la décharge.

Mais, à contre-courant de cette tendance fast fashion, un nombre croissant de personnes achètent des vêtements et des accessoires d'occasion.

Un marché en croissance

Il est difficile de déterminer la taille du marché de l'occasion car de nombreuses ventes ont lieu dans des contextes informels tels que les marchés d'occasion et les plateformes en ligne comme Facebook Marketplace.

Cependant, les données de ventes des plateformes en ligne montrent une explosion de la croissance. James Reinhart, PDG du détaillant de mode d'occasion en ligne Thredup, a prédit que le marché mondial de l'occasion doublerait au cours des cinq prochaines années pour atteindre 77 milliards de dollars américains (102 milliards de dollars australiens).

Il prédit également que le marché de l'occasion doublera la taille de la mode rapide d'ici 2030.

Les jeunes acheteurs sont à l'origine de la croissance de la popularité des achats d'occasion, en particulier via les plates-formes en ligne.

Nos recherches suggèrent qu'une grande partie de cette croissance est due au fait que les acheteurs se considèrent comme soucieux de leur style.

Qu'est-ce qui fait un acheteur d'occasion ?

Nous avons interrogé 515 consommatrices australiennes s'identifiant à des femmes et examinant leur "orientation" (la préférence de se comporter d'une certaine manière) en matière de shopping. Chaque participant a été mesuré pour son orientation vers la frugalité, sa conscience écologique, son niveau de matérialisme, sa propension à la nostalgie, sa conscience de la mode et sa conscience du style.

Bien que nous ayons constaté qu'il existe des acheteurs d'occasion frugaux et soucieux de l'environnement, nos recherches ont révélé de manière écrasante que la conscience du style est le plus grand prédicteur des achats de mode d'occasion.

Les personnes qui ont obtenu un score élevé sur l'échelle de la conscience du style étaient plus susceptibles d'acheter des vêtements d'occasion que toutes les autres orientations.

Une personne soucieuse de son style s'exprime à travers ses vêtements. Ces acheteurs veulent des vêtements qui complètent leur style personnel et leurs valeurs. Ils recherchent des pièces authentiques et originales et évitent les tendances dominantes et la fast fashion.

Les acheteurs soucieux de leur style achètent des vêtements et des accessoires durables et de haute qualité. Alors que les acheteurs soucieux de la mode achètent constamment de nouveaux vêtements pour suivre les tendances actuelles, les acheteurs soucieux du style achètent des vêtements intemporels, bien conçus et qui leur permettent d'exprimer leur identité individuelle sur le long terme.

Les friperies traditionnelles gérées par des organisations caritatives répondent à la demande des consommateurs, réinventant leurs magasins avec des vêtements soigneusement sélectionnés et de haute qualité, un merchandising et une conception de magasin améliorés, des ventes en ligne et un marketing numérique et social amélioré.

Le nombre de magasins indépendants et de plateformes de vente en ligne "pré-aimés" hautement sélectionnés augmente également.

Les influenceurs des médias sociaux ont été à l'origine d'une grande partie de cette croissance. Leurs comptes embrassent la mode de seconde main, l'économie circulaire (qui met en avant la réutilisation, la réparation, la réutilisation et le recyclage) et promeuvent la notion de #secondhandfirst.

Aider la planète… avec style

Nous espérons qu'avec le nombre croissant de magasins d'occasion, de marchés et de plateformes en ligne vendant une gamme de vêtements pré-aimés de qualité à différents prix pour différents budgets, couplés à l'acceptation croissante des achats d'occasion, les acheteurs envisageront d'acheter d'occasion. main plus souvent.

Pour ceux qui embrassent déjà "ne pas avoir besoin de nouveau", non seulement vous aidez la planète, mais nos recherches montrent que vous êtes également susceptible de le faire avec style.