Les médias sociaux sont devenus un outil important de communication et d'image de marque pour les entreprises qui vendent des produits et des services. Avec l'augmentation de la valeur des médias sociaux, la valeur des influenceurs augmente également. En fait, les dépenses de marketing d'influence des entreprises devraient dépasser 16 milliards de dollars en 2022.

Les marques essaient constamment de trouver des moyens de masquer les tentatives de publicité et de persuasion, et le marketing d'influence est l'un des moyens par lesquels les marques peuvent communiquer secrètement avec les marchés cibles par le biais d'une voix en laquelle les consommateurs ont confiance.

Une nouvelle étude dans le Journal of Marketing Theory and Practice par Parker Woodroof, Ph.D., professeur adjoint de marketing à l'Université de l'Alabama à la Birmingham Collat ​​School of Business, a examiné le marketing des influenceurs pour animaux de compagnie et l'effet que certains indices textuels et visuels dans les publications sponsorisées ont sur les comportements d'engagement sur les réseaux sociaux. /P>

L'étude de Woodroof a révélé que les mentions de parrainages, l'utilisation de logos de marque et la saturation globale des parrainages entravent l'engagement des médias sociaux dans le marketing d'influence pour animaux de compagnie.

L'impulsion derrière cette étude, selon Woodroof, est un intérêt pour différentes initiatives de marketing d'influence qui restent sous-étudiées sur un marché dominant. Lui et son co-auteur ont choisi l'industrie des animaux de compagnie car, à leur connaissance, il n'y avait pas de données préexistantes dans ce domaine.

"Il existe de nombreux contextes différents qui doivent être explorés, y compris les influenceurs de compagnie et virtuels, pour voir s'il existe des différences entre ceux-ci et les influenceurs humains", a-t-il déclaré. "Compte tenu du fait que les influenceurs pour animaux de compagnie comme Grumpy Cat peuvent créer un empire de 100 millions de dollars grâce à la publicité et aux marchandises via des publications sponsorisées, nous avons pensé que c'était une bonne idée de se pencher sur ce type d'influenceur."

Woodroof souligne que les marques ont subi des dommages à leur réputation ces dernières années et utilisent les influenceurs comme des défenseurs cruciaux et pratiques pour rétablir la confiance.

"Il a été démontré que les consommateurs font autant confiance aux influenceurs qu'à leurs amis et à leur famille, et non seulement les influenceurs pour animaux de compagnie sont perçus comme dignes de confiance, mais ils sont également plus rentables pour les marques par rapport aux humains", a déclaré Woodroof. "Davantage de recherches devraient être menées sur le marketing d'influence pour animaux de compagnie, car il semble être un moyen durable pour les marques de communiquer leurs messages à travers des voix extrêmement dignes de confiance."

Selon Woodroof, les influenceurs pour animaux de compagnie sont un point positif pour l'avenir du marketing d'influence car ils constituent une alternative rentable aux influenceurs humains. Son étude révèle des façons spécifiques dont les messages promotionnels des influenceurs pour animaux de compagnie peuvent être conçus pour stimuler l'engagement sur les réseaux sociaux.

"Ces résultats devraient être bien accueillis par les marques qui s'associent à ces influenceurs des médias sociaux", a-t-il déclaré. "Ils offrent des informations aux marques qui cherchent à créer du contenu qui génère des niveaux d'engagement plus élevés."

L'étude a des implications futures car les données trouvées prouvent que les divulgations déclenchent des connaissances de persuasion, et cela peut limiter le succès d'une marque. Par conséquent, les marques continueront d'explorer des moyens qui trouvent un écho auprès du public pour commercialiser leurs produits.

"Il y a une ligne fine entre la publicité secrète et la manipulation, et ce sont quelques-unes des tactiques qui ont contribué à la méfiance envers les marques", a déclaré Woodroof. "Par conséquent, les marques doivent faire très attention à la manière dont elles conçoivent ces campagnes d'influence car, bien que les consommateurs fassent actuellement confiance aux influenceurs, ils ne le font pas toujours." + Explorer plus loin

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