Le style linguistique et discursif des tweets de Donald Trump variait systématiquement auparavant, pendant, et après la campagne présidentielle de 2016, en fonction des objectifs communicatifs de Trump et de son équipe, selon une étude publiée le 25 septembre dans PLOS UN par Isobelle Clarke et Jack Grieve à l'Université de Birmingham.

Alors que de nombreux journalistes et universitaires ont analysé les sujets et les sentiments des tweets de Trump, l'éventail des différentes stratégies rhétoriques et styles discursifs déployés par Donald Trump n'est pas bien étudié. Les auteurs de l'étude ont téléchargé le corpus de tweets envoyés depuis le compte Twitter @realDonaldTrump de 2009 et 2018 conservés dans les archives Twitter de Trump. En analysant les modèles de co-occurrence grammaticale, les auteurs ont pu identifier quatre variantes de style général des tweets de Trump :1) conversationnel; 2) faire campagne ; 3) consultatif ; 4) engagé, et d'observer comment ces modèles stylistiques ont évolué au fil du temps.

Les données suggèrent différentes stratégies de communication sous-jacentes à l'utilisation de Twitter par Trump, notamment lors de la campagne 2016 en fonction de ses objectifs de communication, comme faire appel à différents publics, défendre les critiques contre Trump et sa campagne, détourner les polémiques, et attaquer les adversaires. Les auteurs notent que les tweets envoyés depuis le compte de @realDonaldTrump peuvent ne pas tous avoir été composés par un seul auteur, car différents membres de la campagne ont probablement eu accès au compte, il n'est pas non plus possible de déterminer la quantité de réflexion et de soins apportés à la composition d'un tweet individuel.

Selon les auteurs, "Quelle que soit sa conviction politique ou son opinion sur Donald Trump, nous pensons qu'il est d'une importance cruciale de comprendre la stratégie de communication unique et finalement efficace que Trump et son équipe ont mise en œuvre sur les réseaux sociaux au cours de la campagne 2016".

Grieve ajoute :"Cette étude présente la première analyse linguistique détaillée du style utilisé sur le compte Twitter de Donald Trump. Nous constatons que le compte montre des modèles clairs de variation stylistique au fil du temps et soutenons que ces résultats offrent une fenêtre sur la stratégie de communication de Trump et son équipe pendant la campagne."