Des chercheurs de l'Université de Houston et de l'Université Western à Londres, Ontario, publié de nouvelles recherches dans la revue INFORMS Science du management qui a découvert que le bouche à oreille (WOM) est efficace pour stimuler la demande de copies contrefaites de films cinématographiques, mais cela dépend du moment où les copies sont disponibles.

L'étude sera publiée dans une prochaine édition de la revue INFORMS Science du management est intitulé "Le piratage crée-t-il le bouche à oreille en ligne ? Une analyse empirique dans l'industrie du cinéma, " et est rédigé par Shijie Lu de l'Université de Houston, et Xin (Shane) Wang et Neil Bendle de l'Université Western à Londres, Ontario.

Selon les auteurs de l'étude, la contrefaçon ou le piratage en ligne peuvent aider à créer des WOM en ligne et à stimuler la demande, mais si les contrefaçons sont mises à disposition pendant la période de pré-sortie avant la projection officielle du film, cela peut entraîner une baisse des revenus au box-office. Mais, lorsque des copies contrefaites de films sont mises à la disposition du public après la sortie officielle d'un film, les copies piratées montrent une corrélation positive avec l'effet WOM et des revenus plus élevés.

Les chercheurs ont pu utiliser des développements du monde réel, en partie, pour analyser l'impact d'un accès en ligne limité aux contrefaçons lorsqu'un site Web majeur qui traite du piratage de films en ligne a été supprimé.

"L'un des principaux sites de piratage en ligne, La Baie des Pirates, était bloqué en Russie depuis 2015, " dit Lu. " A cause de cela, nous avons pu estimer l'impact du piratage sur le WOM et les revenus en appliquant des méthodes de recherche à tous les films largement diffusés aux États-Unis de 2015 à 2017. Nous avons ensuite pu utiliser efficacement les données de piratage russes pour construire des variables instrumentales pour le piratage aux États-Unis États."

En outre, les auteurs de l'étude ont remarqué qu'il y a eu une période où le site a été temporairement fermé après un raid de la police suédoise en décembre 2014. Pendant la période où le site était en panne, il y a eu une baisse du volume de bouche à oreille et des revenus qui ont été cohérent avec l'effet d'un piratage post-diffusion plus faible prédit par les modèles des chercheurs.

« L'effet net du piratage après la sortie varie selon les genres de films. Les films d'action en bénéficient le plus, et les thrillers en profitent le moins, " dit Lu. " Dans le processus, nous concluons que les directeurs de studio cherchant à contrer les effets négatifs du piratage sur leurs revenus peuvent être mieux servis pour cibler leurs ressources sur la lutte contre le piratage avant la sortie, parce que le piratage post-libération peut en fait être un net positif."