Selon une nouvelle étude, les personnes plus soucieuses de leur image ont tendance à soutenir davantage de campagnes de financement participatif.

La recherche, de l'Université de Portsmouth, affirme que les bailleurs de fonds qui ont un profil public contenant une photo sont plus susceptibles d'être soucieux de leur image et s'engageront dans des niveaux d'activité de financement visibles beaucoup plus importants que ceux qui n'en ont pas.

Cependant, le montant de l'activité non visible - le montant d'argent contribué à chaque projet - est plus faible parmi ceux qui ont des photos que ceux qui n'en ont pas.

Auteur principal de l'étude Dr Joe Cox, Maître de conférences en économie et finance à l'Université de Portsmouth, a déclaré :« Sur la base de nos travaux, nous concluons que l'auto-présentation et la « marque personnelle » en ligne ont un effet significatif sur le comportement des bailleurs de fonds. Ce comportement est en partie influencé par le désir d'une personne d'améliorer son image et ses motivations à améliorer son image sociale."

L'étude a utilisé les données d'une plateforme de financement participatif de prêt pro-social en ligne, connu sous le nom de Lendwithcare, où les détails sur le nombre de prêts consentis par un individu sont affichés publiquement alors que le montant d'argent donné ne l'est pas.

En combinant les résultats d'une enquête avec des contributeurs avec des modèles enregistrés d'activité de financement réelle, les chercheurs ont pu montrer que l'auto-présentation s'associe à des variations significatives dans le comportement des financeurs en ligne, surtout en termes d'activités visibles et non visibles.

Le Dr Cox a ajouté :« En revanche, nous n'avons trouvé aucune preuve de variations significatives dans le comportement de prêt selon les niveaux de revenu, capital social ou religiosité. Il a été démontré que ces facteurs sont liés de manière positive et significative aux comportements prosociaux et à la philanthropie dans des environnements hors ligne, suggérant que les relations entre ces variables peuvent être différentes dans des contextes en ligne.

"Ces résultats contribuent aux recherches émergentes sur la philanthropie numérique et l'auto-présentation dans les environnements en ligne. Notre recherche met également en évidence comment les propriétaires de plateformes peuvent potentiellement influencer le comportement des utilisateurs qui se présentent eux-mêmes en encourageant leurs bailleurs de fonds à réfléchir attentivement à la création de profils publics, tout en prenant des décisions stratégiques quant aux activités de prêt qui devraient être rendues publiques."