Bien qu'une moyenne de 4,2 milliards de « j'aime » se produisent chaque jour sur l'application populaire de partage de médias Instagram, les chercheurs tentent toujours de comprendre pourquoi certains types de contenu attirent plus d'engagement que d'autres. Les agences de presse en particulier essaient de déterminer quelles stratégies fonctionnent le mieux pour éliminer l'encombrement des médias sociaux et diffuser l'information à leur public. Une nouvelle étude de l'Université du Missouri a récemment révélé que bien que les utilisateurs d'Instagram varient selon leurs objectifs d'utilisation de la plate-forme, la majorité est attirée par Instagram pour les actualités sociales et le divertissement et est moins susceptible de s'engager dans des images politiques ou controversées. L'étude identifie également plusieurs stratégies pour accroître l'engagement avec le public.

"Les raisons pour lesquelles les utilisateurs évitent les photos d'actualité politiques ou controversées sont multiples, " a déclaré T.J. Thomson, doctorant à l'École de journalisme. "Certains utilisateurs ont déclaré qu'ils se sentaient mal à l'idée d'"aimer" une photo d'une tragédie, tandis que d'autres ont déclaré qu'ils se tournaient vers d'autres sources lorsqu'ils cherchaient des informations sérieuses. Beaucoup de gens considèrent Instagram comme une oasis où ils peuvent échapper aux problèmes et aux préoccupations de la vie quotidienne. ."

Thomson et Keith Greenwood, professeur agrégé de journalisme, a identifié les trois groupes d'utilisateurs suivants qui ont émergé de l'échantillon de l'étude :

• Amateurs de fonctionnalités, qui se sont principalement engagés avec des photos passionnantes qui mettent en valeur l'aventure et les voyages
• Chiens de nouvelles, qui s'est le plus engagé avec des photos concernant la politique et la culture mondiale
• Optimistes, qui s'est engagé avec l'élévation, images positives et drôles.

Alors que la majorité des utilisateurs des groupes préféraient les images de présentation aux images d'actualités, les chercheurs ont découvert que les images d'actualité peuvent susciter un fort engagement si elles sont présentées de manière à la fois esthétique et stimulante.

"La plupart des utilisateurs de notre étude ont préféré simple, images nettes, "                                                                         mais sont toujours sympathiques à l'œil."

Les chercheurs ont déterminé d'autres facteurs susceptibles d'avoir un impact sur l'engagement d'une image :

• Personnes- - moins il y a de personnes dans une image, plus il est probable que quelqu'un commente ou aime la photo. De plus, les messages avec des traits du visage visibles sont plus susceptibles d'attirer des engagements.
• Filigranes—images avec des filigranes, ou des timbres, notant que le créateur de l'image était plus impopulaire que le contenu original sans marquage.
• Points de repère :les participants étaient moins susceptibles de s'engager avec des messages provenant de leur communauté locale ou présentant des points de repère reconnaissables, en faveur d'images mettant en valeur l'exotisme, lieux inconnus.

"Nous soupçonnons que parce que ces points de repère familiers sont souvent vus par ces utilisateurs et sont partagés dans d'autres médias à travers la communauté, Les utilisateurs d'Instagram sont plus attirés par les photos qui montrent un endroit qu'ils ne verraient pas tous les jours, " dit Greenwood. " Des photos d'exotisme, les endroits lointains reflètent également de nombreuses caractéristiques positives auxquelles les gens s'identifient, comme la beauté, aventure et originalité."

« J'aime ça :explorer les caractéristiques qui favorisent l'engagement des médias sociaux avec des photographies d'actualité, " a été publié dans Communication visuelle trimestrielle .