Aux États-Unis, l’analyse des mégadonnées a été utilisée pour micro-cibler les électeurs avec des messages personnalisés, identifier les partisans potentiels et prédire le comportement des électeurs. Lors de l’élection présidentielle de 2012, la campagne d’Obama a utilisé le Big Data à bon escient, développant un modèle de ciblage sophistiqué basé sur les données qui les a aidés à mobiliser des partisans et à gagner des États clés.
Toutefois, le paysage électoral australien est quelque peu différent. L'Australie a un système de vote obligatoire, ce qui signifie que toute personne âgée de plus de 18 ans doit voter. Ce niveau élevé de participation électorale signifie que les candidats ne peuvent pas se permettre de concentrer leurs efforts sur un micro-ciblage de petits groupes d’électeurs potentiels. De plus, l’Australie possède une forte culture de la vie privée, ce qui peut rendre les électeurs moins disposés à partager leurs données personnelles lors de campagnes politiques.
En conséquence, l’analyse des mégadonnées n’a pas joué un rôle aussi important dans les élections australiennes qu’aux États-Unis. Cependant, cela pourrait changer à l’avenir, à mesure que la technologie continue de progresser et que les électeurs se sentent plus à l’aise pour partager leurs données.
Voici quelques exemples spécifiques de la manière dont le Big Data a été utilisé lors des élections australiennes :
* Lors des élections fédérales de 2013, le Parti travailliste australien (ALP) a utilisé l'analyse des mégadonnées pour cibler ses messages de campagne. L'ALP a travaillé avec une société d'analyse de données pour développer un modèle identifiant les problèmes clés pour les électeurs de chaque électorat. Ils ont ensuite utilisé ces données pour développer des campagnes postales et médiatiques ciblées.
* Lors des élections de 2014 dans l'État de Victoria, le Parti libéral d'Australie (LPA) a utilisé l'analyse de mégadonnées pour suivre les mouvements des électeurs le jour du scrutin. La LPA a travaillé avec une société de marketing numérique pour développer une application mobile qui leur permettait de suivre la localisation des électeurs en temps réel. Ils ont ensuite utilisé ces données pour déployer des agents de campagne dans les zones où se trouvait une forte concentration d’électeurs indécis.
* Lors des élections fédérales de 2016, les Verts ont utilisé l'analyse des mégadonnées pour mobiliser leurs partisans. Les Verts ont travaillé avec une société d’analyse de données pour identifier des partisans potentiels, puis ont utilisé la messagerie texte, le courrier électronique et les réseaux sociaux pour contacter ces personnes.
Dans l’ensemble, l’analyse des mégadonnées joue un rôle de plus en plus important dans les élections australiennes, mais elle n’a pas encore eu le même impact qu’aux États-Unis.
