Trois semaines après que Facebook a refusé de supprimer une vidéo falsifiée de la présidente de la Chambre, Nancy Pelosi, qui marmonnait ses mots, Mark Zuckerberg a un avant-goût de sa propre médecine :de fausses images le montrant jubilant de sa domination du monde par un seul homme.

C'est le dernier volet sur les vidéos "deepfake" sournoisement modifiées alors que Facebook et d'autres services de médias sociaux luttent pour arrêter la propagation de la désinformation et des "fausses nouvelles" tout en respectant la liberté d'expression et en repoussant les allégations de censure.

La vidéo un peu crue du PDG de Facebook, créé dans le cadre d'un projet artistique et diffusé sur Instagram appartenant à Facebook au cours des derniers jours, combine des séquences d'actualités de Zuckerberg avec de l'audio bidon.

"Imaginez ceci une seconde, un homme avec un contrôle total sur des milliards de données volées, tous leurs secrets, leurs vies, leur avenir, " Zuckerberg entonne apparemment d'une voix qui ne ressemble pas beaucoup à celle de Zuckerberg. " Je dois tout à Spectre. Spectre m'a montré que celui qui contrôle les données contrôle l'avenir." (Spectre est l'organisation maléfique dans les films de James Bond.)

La vidéo a été créée par les artistes Bill Posters et Daniel Howe avec l'aide de sociétés d'intelligence artificielle et affichée au cours de la semaine dernière lors d'une exposition d'art en Grande-Bretagne sur l'influence de la technologie. Les affiches ont également mis les images sur Instagram et Vimeo.

Les affiches ont déclaré qu'il ciblait Zuckerberg comme "une personne gouvernant le contrôle des données personnelles privées de 2 milliards de personnes. Il est au centre du débat qui pose la question de savoir si c'est un endroit sûr pour nos données".

Lorsque la vidéo Pelosi est apparue sur Facebook, le réseau social a déclaré qu'il n'avait violé aucune de ses politiques. Pelosi a critiqué Facebook à l'époque pour avoir laissé la vidéo en ligne. Zuckerberg a essayé de la contacter pour lui expliquer la situation, mais elle n'a pas pris son appel, selon une personne familière avec l'affaire qui n'était pas autorisée à en discuter et a parlé sous couvert d'anonymat. Facebook et le bureau de Pelosi ont refusé de commenter mercredi.

Facebook a déclaré que la vidéo de Zuckerberg ne viole pas non plus ses politiques Instagram et sera laissée de côté.

"Nous traiterons ce contenu de la même manière que nous traitons toutes les informations erronées sur Instagram, ", a déclaré la société dans un communiqué.

Facebook n'interdit pas le partage de fausses informations sur Instagram ou son principal service Facebook. Si des vérificateurs de faits tiers signalent un élément du service principal comme faux, l'entreprise le « déclasse » pour le rendre plus difficile à trouver. Facebook a testé un moyen d'étendre cette approche à Instagram.

La vidéo de Zuckerberg utilise une forme d'intelligence artificielle dans laquelle un ordinateur reçoit des fichiers image et audio d'une personne pour apprendre à imiter ses expressions faciales. Un acteur fournit la voix, et l'ordinateur synchronise ensuite l'image avec le son.

L'année dernière, dans un autre cas de séquences altérées, la Maison Blanche a tweeté ce qu'un expert a déterminé être une vidéo accélérée du journaliste de CNN Jim Acosta qui le faisait paraître plus agressif qu'il ne l'était en réalité lorsqu'un stagiaire tentait de lui retirer son microphone alors qu'il posait une question au président Donald Trump.

L'analyste de Wedbush Securities, Dan Ives, a déclaré que même si la vidéo de Zuckerberg est une œuvre d'art et non une véritable désinformation destinée à tromper, il met en évidence les défis de la police du contenu sur Facebook et Instagram.

"Cela montre simplement que c'est toujours une bataille difficile pour l'entreprise alors qu'elle essaie de rectifier ces problèmes qui continuent de tourmenter la plate-forme, " il a dit.

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