Passer au vert est-il payant ? Recherche publiée dans le Revue mondiale de l'entrepreneuriat, Management et Développement Durable espère répondre à cette question du point de vue de la performance en matière de durabilité.

Les préoccupations environnementales modifient non seulement le paysage naturel, mais aussi le monde économique. Il est nécessaire de comprendre comment les soi-disant parties prenantes peuvent influencer et affecter le monde commercial et des affaires dans les efforts visant à répondre aux préoccupations environnementales, notamment le changement climatique et les combustibles fossiles, plastique et autres pollutions, ainsi que la sécurité alimentaire et hydrique, et la résilience aux catastrophes naturelles. De plus, la poussée vers « vert » le monde commercial est motivée par le marketing comme pour tout ce qui est commercial.

Husna Ara, Jasmine Ai Leen Yeap, et Siti Hasnah Hassan de l'Universiti Sains Malaysia, à Pinang, expliquer que les organisations mondiales ont commencé à adopter le concept de durabilité et se sont tournées vers des stratégies environnementales à cette fin. L'examen de l'équipe a révélé que l'investissement dans le marketing vert n'a pas d'impact positif immédiat sur le succès commercial malgré la prise de conscience croissante des consommateurs d'une multitude de préoccupations environnementales. Cependant, cela alimente le programme de développement durable d'une entreprise et ils suggèrent qu'en améliorant les performances environnementales et sociales, des avantages économiques seront glanés tout en aidant à résoudre de nombreux problèmes auxquels nous sommes confrontés à l'échelle mondiale.