Des recherches ont démontré que des stimuli externes, comme les interruptions entre l'exposition à la publicité et l'achat réel, peuvent en effet amener les gens à repenser ou à modifier leurs opinions après une première réaction positive. Les consommateurs peuvent reconsidérer leur intérêt initial à mesure que de nouveaux détails apparaissent pendant cette période, affectant éventuellement leurs sélections de produits finales.