Lundi, Apple a dévoilé son nouveau service de streaming, Apple TV+, et l'une de ses caractéristiques les plus remarquables est le prix :certaines émissions seront disponibles pour seulement 99 cents par épisode. Cela constituerait un changement majeur par rapport au modèle actuel, dans lequel la plupart des services de streaming facturent un abonnement mensuel (15,99 $ pour Amazon Prime Video, 12,99 $ pour HBO Max, etc.).
Mais le modèle de tarification à 99 cents d’Apple change-t-il vraiment la donne ? La réponse :pas vraiment.
Pourquoi cela ne change pas la donne
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le modèle de tarification à 99 cents d’Apple ne change pas la donne.
* Ce n'est pas un concept nouveau. Plusieurs services de streaming proposent déjà des épisodes à 99 cents, notamment Amazon Prime Video et YouTube TV.
* L'offre n'est pas assez large. Apple TV+ ne proposera qu'une poignée d'épisodes à 99 cents, et ils seront limités aux émissions plus anciennes et moins populaires.
* Ce n'est pas un modèle durable. Apple perdra probablement de l'argent sur ces épisodes à 99 cents, et devra le rattraper ailleurs. Cela pourrait signifier des prix plus élevés pour d’autres contenus ou une programmation moins originale.
L'essentiel
L’idée d’une émission télévisée à 99 cents d’Apple est un beau geste, mais cela ne change pas la donne. Ce n’est pas un concept nouveau, ce n’est pas une offre assez large et ce n’est pas un modèle durable. Il est probable que les consommateurs feraient mieux de s’en tenir à leurs services de streaming existants.
Voici quelques raisons supplémentaires pour lesquelles le modèle de tarification à 99 cents d'Apple ne change pas la donne :
* On ne sait pas exactement comment Apple gagnera de l'argent grâce à cela. Apple perd déjà des milliards de dollars dans son activité de matériel informatique et doit trouver de nouveaux moyens de générer des revenus. Il est peu probable que le modèle de tarification à 99 cents soit une source de revenus majeure pour l’entreprise.
* Cela pourrait en fait nuire à la réputation d'Apple. Si les consommateurs s’habituent à payer seulement 99 cents pour des émissions de télévision, ils seront peut-être moins disposés à payer le prix fort pour d’autres contenus. Cela pourrait entraîner une baisse des revenus globaux d’Apple.
* Ce n'est pas un signe qu'Apple envisage sérieusement de s'attaquer à Netflix. Netflix est le leader actuel du streaming et dispose d’une énorme bibliothèque de contenu. Apple TV+ est un petit acteur en comparaison et il est peu probable qu’il réduise la part de marché de Netflix.
