Décalage temporel : Les DVR permettent aux téléspectateurs d'enregistrer des émissions de télévision et de les regarder à leur convenance, ce qui permet d'éviter complètement les publicités. Cela a réduit l’efficacité de la publicité télévisée traditionnelle, qui repose sur le fait que les téléspectateurs regardent des publicités en temps réel.
Ignorer les annonces : De nombreux DVR permettent également aux téléspectateurs d'ignorer complètement les publicités, en utilisant soit une fonction « Saut de 30 secondes » ou un bouton « Saut de publicité ». Cela réduit encore le nombre de publicités réellement vues par les téléspectateurs.
Fragmentation des audiences : Les DVR ont contribué à la fragmentation des audiences télévisées, car les téléspectateurs peuvent regarder leurs émissions préférées à des moments différents et sur différents appareils. Il est donc plus difficile pour les annonceurs d'atteindre leur public cible avec les campagnes publicitaires télévisées traditionnelles.
Demande accrue de publicité ciblée : La baisse de l'audience des publicités télévisées traditionnelles a entraîné une demande accrue de méthodes de publicité ciblées, telles que la publicité en ligne et la publicité sur les réseaux sociaux. Ces méthodes permettent aux annonceurs de transmettre leurs messages à un public plus spécifique, avec moins de gaspillage.
Ascension du placement de produit : Le placement de produits, la pratique consistant à intégrer des produits de marque dans des émissions de télévision et des films, est devenu plus courant pour les annonceurs comme moyen d'atteindre les téléspectateurs qui ignorent ou bloquent les publicités traditionnelles.
Dans l’ensemble, DVR a remis en question le modèle traditionnel de publicité télévisée. Cette perturbation a contraint les annonceurs à adapter leurs stratégies et à explorer de nouvelles façons d'atteindre et d'impliquer le public dans un paysage médiatique en évolution.
