1. Taille potentielle du marché :
Selon les données de Statista, en 2022, TikTok comptait plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, tandis qu’Instagram en comptait plus de 2,9 milliards. Cela indique qu’il existe un marché potentiel important pour les personnes qui pourraient envisager de quitter ces plateformes.
2. Résultats de l'enquête :
Certaines enquêtes et études ont exploré la volonté des gens d'abandonner les plateformes de médias sociaux en échange d'incitations financières. Par exemple, une étude réalisée en 2018 par l’Université de Chicago a révélé qu’environ 10 % des utilisateurs de Facebook quitteraient la plateforme pour 1 000 $.
3. Jeune génération :
Les recherches suggèrent que les jeunes générations sont généralement plus actives sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram. Cependant, il existe également des preuves que certains jeunes sont confrontés à un « épuisement des médias sociaux » et envisagent de réduire ou d'arrêter leur utilisation. Cela suggère qu’une partie du public plus jeune pourrait être plus réceptive aux incitations financières pour arrêter de fumer.
4. Dépendance et habitudes :
Pour de nombreuses personnes, les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram sont devenues des habitudes ancrées et des sources de divertissement. Il peut être difficile de rompre avec ces habitudes, c’est pourquoi le montant d’argent offert doit être suffisamment important pour compenser les avantages perçus de l’utilisation des plateformes.
5. Choix de style de vie :
Certaines personnes peuvent privilégier la vie privée, la santé mentale ou la productivité plutôt que l'utilisation des médias sociaux. Pour eux, des incitations financières pourraient fournir une impulsion supplémentaire pour prendre la décision de quitter ces plateformes.
En conclusion, même si le nombre exact de personnes qui paieraient pour quitter TikTok et Instagram est incertain, divers facteurs, notamment la taille potentielle du marché, les résultats d'enquêtes, les préférences générationnelles et la dépendance à l'égard des plateformes, suggèrent qu'une partie des utilisateurs pourrait être ouverte à une telle idée, surtout si l’incitation financière est substantielle.
