TikTok a ajouté jeudi une fonctionnalité d'authenticité qui a été gagnante pour l'application française BeReal, prenant une page du livre de jeu de Meta en copiant un rival.

Le géant des médias sociaux a décrit sa fonctionnalité TikTok Now comme "une expérience photo et vidéo quotidienne pour partager vos moments les plus authentiques" en utilisant simultanément les caméras avant et arrière d'un smartphone.

"Vous recevrez une invite quotidienne pour capturer une vidéo de 10 secondes ou une photo statique pour partager facilement ce que vous faites", a déclaré TikTok dans un message.

TikTok a déclaré que la fonctionnalité Now était disponible sur l'application aux États-Unis et sera déployée dans le monde entier dans les semaines à venir.

Les gens affluent vers BeReal, une nouvelle application de réseau social qui invite les utilisateurs à partager de vrais aperçus de leur vie plutôt que des moments choisis.

Une fois par jour, BeReal invite les utilisateurs à prendre des photos de ce qu'ils font, leur donnant deux minutes pour publier.

L'application utilise des caméras orientées vers l'avant et vers l'arrière sur les téléphones, mettant les "selfies" en contexte.

L'approche contraste fortement avec les images soigneusement sélectionnées courantes sur Instagram et Facebook.

"L'idéal de BeReal est que vous êtes juste dans un moment :où êtes-vous et que faites-vous en ce moment", a déclaré Jennifer Stromer-Galley, professeur à la School of Information Studies de l'Université de Syracuse aux États-Unis.

"Nos vies vécues, pas nos meilleures vies - peut-être promenez-vous le chien ou en pyjama en train de manger des céréales."

Lancé il y a deux ans par des entrepreneurs français, BeReal a vu sa popularité monter en flèche ces derniers mois.

L'essor de BeReal indique que les gens en ont assez des images en ligne raffinées qui ne reflètent pas la vie réelle, a déclaré à l'AFP Carolina Milanesi, analyste technique chez Creative Strategies.

Stromer-Galley, cependant, s'est demandé si le seul facteur d'authenticité serait suffisant pour fidéliser les gens à BeReal, alors que d'autres réseaux sociaux se disputent leur attention.

Instagram a déclaré à l'AFP qu'il avait travaillé en interne sur un prototype de fonctionnalité de type BeReal mais qu'il ne le testait pas.

Meta, parent d'Instagram, a l'habitude de copier des fonctionnalités telles que des photos éphémères et des vidéos en direct qui ont fait leurs preuves auprès des utilisateurs d'applications rivales, renforçant l'attrait de sa plate-forme tout en repoussant la concurrence. + Explorer plus loin

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