Les « bouchées rapides » de la vidéo de la startup aux poches profondes Quibi pourraient devenir une nouvelle forme de divertissement pour les utilisateurs de smartphones en déplacement. La question est de savoir si c'est le bon moment.

Avec des consommateurs prêts ou non, Quibi a commencé à diffuser des comédies courtes, des drames et des divertissements lundi dans le but de conquérir le public à l'ère du mobile.

La pandémie de coronavirus a radicalement changé le paysage pour Quibi, car la plate-forme vidéo abrégée doit désormais plaire au public avec le temps et la possibilité de regarder des films ou de longues émissions de télévision sur grand écran à la maison.

Le directeur de la technologie de Quibi, Rob Post, a déclaré que le nouveau service était toujours d'actualité dans un monde obsédé par la pandémie.

"Nous faisons de notre mieux pour nous adapter au monde tel qu'il a changé au cours du mois dernier, " Post a déclaré à l'AFP. "Maintenant, raconter des histoires semble plus important que jamais."

Les grands studios ont versé environ 1 milliard de dollars pour le service, qui a déjà attiré des noms hollywoodiens comme Steven Spielberg, Guillermo Del Toro et Jennifer Lopez.

La perturbation causée par la pandémie est "un plus et un moins" pour Quibi, selon l'analyste de Creative Strategies Carolina Milanesi.

"Le plus, c'est que nous diffusons tous et binging autant de contenu que possible, donc avoir plus de choix n'est pas une mauvaise chose, ", a déclaré Milanesi.

"Le côté négatif, c'est le fait de grignoter pendant que vous êtes en déplacement - regarder une vidéo rapide en faisant la navette ou en faisant la queue - n'est plus quelque chose que nous faisons."

Quibi pourrait encore trouver un attrait plus fort auprès du jeune public qui s'appuie sur les smartphones pour se divertir, où qu'il se trouve, selon l'analyste.

Au milieu des signes d'un marasme économique qui s'aggrave, Quibi a prolongé le mois dernier sa période d'essai de deux semaines à une offre de 90 jours. Après cela, un abonnement mensuel coûtera 5 $ avec des publicités ou 8 $ pour une version sans publicité. Les dirigeants ont promis que pas plus de 2,5 minutes d'annonces seraient diffusées toutes les heures.

Beaucoup de piqûres

Quibi a été fondée par Jeffrey Katzenberg, un dirigeant de longue date de Disney et co-fondateur de DreamWorks SKG, et l'ancienne directrice générale d'eBay, Meg Whitman, qui est le PDG du nouveau service.

Katzenberg a présenté Quibi comme une transformation télévisuelle, tirer parti des fonctionnalités du smartphone telles que la localisation, moment de la journée, et en passant des écrans paysage aux écrans portrait.

Tout le contenu Quibi, des comédies aux documentaires, sports et actualités - était original et produit « par les plus grands noms d'Hollywood, ", a-t-il déclaré plus tôt cette année.

Avec 50 spectacles disponibles au lancement, et 175 originaux en travaux, Quibi a pris la décision de s'en tenir à son plan de lancement.

Whitman a déclaré qu'elle s'attend à ce que Quibi gagne du terrain malgré les temps "sans précédent".

"Les gens ont encore des moments intermédiaires, c'est juste différent, ", a-t-elle déclaré à l'AFP.

Quibi sortira un "chapitre" par jour de ses émissions phares, dans le but de raviver les "moments plus cool" de la télévision traditionnelle.

Les films de lancement incluent le thriller psychologique "Survive" avec l'actrice de "Game of Thrones" Sophie Turner et le dystopique "Le jeu le plus dangereux" de Liam Hemsworth.

Regarder la paume

Le service est « spécialement conçu pour la paume de votre main » avec de courts épisodes adaptés aux smartphones, selon le chef de produit de Quibi, Tom Conrad.

Il a dit que Quibi était conçu comme un "service personnel", donc les comptes sont destinés aux particuliers, à ne pas partager.

Tout le contenu Quibi peut être téléchargé pour être consulté hors ligne, en supprimant la pression sur les réseaux de données mobiles si les utilisateurs sont suffisamment astucieux pour utiliser des points d'accès Wi-Fi pour obtenir des épisodes.

L'accès anticipé à Quibi a montré une variété d'offres allant des nouvelles et de la comédie aux thrillers et documentaires, en donnant des recommandations basées sur la visualisation et en invitant des recherches par genre ou par noms d'émissions.

Chaque fois qu'un smartphone est retourné de la position verticale, ou portrait, aux paysages ou aux arrière-scènes ou aux publicités s'adaptent instantanément pour s'afficher comme si elles avaient été filmées à l'origine dans cette perspective.

Quibi rejoint un éventail d'autres services de streaming qui visent à réduire le succès précoce de Netflix et d'Amazon Prime Video. Il s'agit notamment de Disney+, HBO Max de WarnerMedia, Peacock et Apple TV+ de NBCUniversal.

L'opérateur sans fil américain T-Mobile a annoncé qu'il fournirait un an de service Quibi avec certains de ses plans.

"Avec plus d'entre nous restant à la maison en ce moment, Quibi n'a jamais été aussi nécessaire, ", a déclaré le directeur général de T-Mobile, Mike Sievert, dans un communiqué.

"Il arrive sur scène avec une expérience totalement différente, fait pour mobile."

© 2020 AFP