Les premières données sur la saison des achats des Fêtes 2019 publiées jeudi suggèrent que le Père Noël était un peu plus généreux cette année alors qu'il passait davantage en mode omnicanal.

Un rapport de Mastercard Spending Plus estime que les ventes au détail ont augmenté de 3,4% par rapport à l'année dernière, avec les plus gros gains à venir dans le commerce électronique.

Les analystes s'attendaient globalement à une saison des achats basée sur un faible taux de chômage aux États-Unis et une amélioration des salaires, ainsi qu'un marché boursier porteur.

Toujours, les estimations ont quelque peu varié, avec certains rapports projetant des gains de ventes de plus de cinq pour cent alors que les détaillants ont recours à des promotions importantes, et se diversifient dans les ventes en ligne et un hybride qui comprend le ramassage en magasin pour les achats sur Internet.

Les données de vente de Mastercard ont dépassé les prévisions initiales de croissance de 3,1% de l'entreprise.

« Les ventes du commerce électronique ont atteint un niveau record cette année, de plus en plus de personnes faisant leurs achats de vacances en ligne, " a déclaré Steve Sadove, conseiller principal de Mastercard dans un communiqué de presse.

"En raison d'un congé de Thanksgiving plus tard que d'habitude, nous avons vu des détaillants proposer des ventes omnicanales plus tôt dans la saison, répondre à la demande des consommateurs pour les meilleures offres sur tous les canaux et appareils."

Le rapport Mastercard, qui s'étend du 1er novembre au 24 décembre, croissance du commerce électronique estimée à 18,8 pour cent.

Les grands magasins ont subi une baisse de 1,8 pour cent de leurs ventes globales, mais leurs ventes en ligne ont augmenté de 6,9 %, selon les données.

De nombreux analystes disent qu'il est encore trop tôt pour avoir une vue complète de l'ensemble de la saison, soulignant la nécessité de prendre en compte les retours d'articles et les cartes-cadeaux qui ont lieu d'ici le jour de l'An.

La National Retail Federation avait estimé une augmentation de quatre pour cent des ventes de vacances à environ 730 milliards de dollars, avec « Super samedi », le samedi avant Noël, devenant le plus grand jour de shopping de l'année.

Cependant, La NRF ne publiera pas son autopsie avant la mi-janvier après que le gouvernement américain aura publié son rapport sur les données des ventes au détail, a déclaré un porte-parole de l'organisation.

La société de livraison de colis UPS s'attend à une augmentation de 26% des expéditions le 2 janvier qu'il a surnommé la "Journée nationale des retours" car il verra probablement le plus grand nombre de cadeaux revenir avec 1,9 million de colis entrés dans son réseau.

"Ce processus est un changement par rapport aux années passées, lorsque les consommateurs se précipiteraient chez les détaillants physiques le lendemain de Noël et feraient la queue pour effectuer des retours, ", a déclaré UPS.

Les investisseurs auront une image plus complète des détaillants individuels au cours de la saison des rapports trimestriels, qui montrera la rentabilité d'entreprises comme Walmart, Macy's et Best Buy et d'autres utilisent des promotions agressives pour attirer les acheteurs. Les actions des détaillants étaient mitigées jeudi.

Pendant ce temps, Le géant du commerce électronique Amazon a déclaré avoir connu une autre saison des vacances "record", mais la société ne devrait pas publier ses résultats avant fin janvier ou début février.

© 2019 AFP