Les gens ne fêtent pas Thanksgiving en France, ou la Russie, ou en Afrique du Sud - mais ils font leurs achats le Black Friday.

Le phénomène des ventes aux États-Unis s'est propagé aux détaillants du monde entier ces dernières années avec une telle force qu'il provoque une réaction de certains militants, les politiques et même les consommateurs.

Près de Paris, des manifestants pour le climat ont bloqué un centre commercial et se sont rassemblés depuis le siège d'Amazon pour protester contre la surproduction qui, selon eux, tue la planète. Les travailleurs d'Amazon en Allemagne se sont mis en grève pour un meilleur salaire. Certains législateurs français veulent interdire complètement le Black Friday.

Des groupes de défense des droits des consommateurs en Grande-Bretagne et dans d'autres pays affirment que les détaillants utilisent le Black Friday comme slogan pour attirer les acheteurs, mais il n'est pas toujours clair à quel point les remises sont réelles ou importantes. D'autres critiques disent que cela nuit aux petites entreprises.

"La planète brûle, les océans meurent, et nous voulons toujours consommer, consommer, et donc produire, produire - jusqu'à ce que nous éliminions tous les êtres vivants? ... Nous ne trahirons pas nos enfants pour une remise de 30 % !", lit-on dans un manifeste de groupes organisant des manifestations "Block Friday" autour de Paris.

Le commerce mondialisé a apporté les goûts des consommateurs américains aux acheteurs du monde entier, des bonbons d'Halloween aux céréales pour petit-déjeuner et au beurre de cacahuète, parfois même supplantant les traditions locales.

A de nombreux militants, Le Black Friday est la quintessence de ce changement, un événement purement commercial destiné à dynamiser les enseignes américaines en amont des vacances de Noël, le symbole du capitalisme se déchaîne.

En Grande-Bretagne, où se tenaient traditionnellement les grandes soldes d'hiver au lendemain de Noël, les entreprises ont adopté les campagnes marketing du Black Friday depuis environ 2010. Après une hausse de l'activité sur la journée dans les premières années, le volume des achats s'est stabilisé, la plupart se déroulant en ligne sur plusieurs jours.

Une étude menée par une association de consommateurs britannique a révélé que 61% des produits annoncés dans les offres du Black Friday l'année dernière étaient moins chers ou à peu près au même prix avant et après l'événement.

Cela fait écho à des avertissements similaires dans d'autres pays. L'organisme de surveillance russe des consommateurs a publié des conseils détaillés sur la façon d'éviter de se faire avoir, comme vérifier si les prix ont été augmentés avant vendredi pour que les affaires paraissent bonnes ou si les frais de livraison sont gonflés.

La poussée publicitaire du Black Friday s'est étendue au-delà d'une journée jusqu'au Cyber ​​Monday, avec des détaillants de plusieurs pays qui les diffusent dans ce que l'on appelle souvent la « semaine noire ».

En République tchèque, une chaîne d'électronique encourage les acheteurs - en anglais, bien sûr - pour "Rendre le Black Friday génial à nouveau, " dans une publicité mettant en vedette un homme en costume portant la casquette rouge distinctive utilisée par la campagne électorale du président américain Donald Trump.

Des radiodiffuseurs sud-africains ont montré des gens qui faisaient la queue pour faire leurs achats dans l'un des pays les plus socialement et économiquement inégalitaires au monde. L'hebdomadaire respecté Mail &Guardian a dénoncé dans un éditorial cinglant comment le Black Friday est utilisé pour enrichir les grands détaillants.

"Comme aucun autre jour, ce vendredi montre à quel point le monde que nous avons construit est brisé, " Ça disait.

Le Black Friday a quant à lui dû s'adapter aux normes culturelles. Egyptiens, par exemple, ont pris tous les aspects de l'occasion - à l'exception du nom, car le vendredi est un jour de culte sacré pour les musulmans. Plutôt que de supprimer l'événement, de nombreux détaillants ont décidé de le renommer White Friday ou Yellow Friday.

Le terme Black Friday vient de l'affirmation des détaillants selon laquelle c'était le jour où ils sont passés d'une perte pour l'année - dans le rouge - à un profit - dans le noir.

Entre autres préoccupations, le Black Friday pourrait nuire aux petites entreprises qui ne disposent pas des vastes budgets de marketing et de la présence de vente en ligne des grandes chaînes de vente au détail ou des multinationales.

En Italie, par exemple, Le Black Friday tombe en dehors du calendrier strictement défini de la saison pour lequel les soldes d'hiver peuvent avoir lieu. Cette année, les ventes ne peuvent pas avoir lieu du 5 décembre au 4 janvier, lorsque les magasins sont autorisés à écouler leurs stocks. L'industrie de la mode a averti que cela pourrait nuire aux petits détaillants dans un pays qui dépend fortement d'eux.

Une commission législative française a adopté lundi un amendement qui propose d'interdire le Black Friday car il provoque un "gaspillage de ressources" et une "surconsommation". Union française du e-commerce, dont les membres commercialisent agressivement les ventes du Black Friday tout au long du mois de novembre, a condamné la mesure.

Des dizaines de militants français ont bloqué jeudi l'entrepôt d'Amazon à Brétigny-sur Orge, répandre du foin et de vieux réfrigérateurs et micro-ondes dans l'allée. Vendredi, les militants du climat ont visé le Black Friday, blocage des commerces et mise en place d'échanges houleux avec les personnes qui espéraient trouver une bonne affaire.

"Il faut arrêter de se dire ça, 'c'est Noel, J'ai besoin d'aller faire du shopping, '" dit Théophile Pouillot-Chévara, une militante climatique de 17 ans à Paris.

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