Twitter a déclaré vendredi que son interdiction des publicités politiques exempterait les messages "fondés sur des causes" sur des sujets liés à des problèmes sociaux ou environnementaux.

La plate-forme de messagerie basée à San Francisco a dévoilé les détails de sa décision d'interdire tous les messages politiques payants, à partir du 22 novembre tout en atténuant les inquiétudes exprimées par les militants pour des causes sociales.

"Des publicités qui éduquent, sensibiliser, et/ou appeler à agir en lien avec l'engagement citoyen, croissance économique, gérance de l'environnement, ou les causes d'équité sociale sont autorisées, ", a déclaré Twitter dans sa nouvelle politique.

"Toutefois, ils ne peuvent pas faire référence à des annonceurs politiques ou à des contenus politiques interdits."

Twitter a annoncé l'interdiction des publicités politiques le 30 octobre, affirmant que cette décision visait à contrer la propagation de la désinformation par les politiciens.

Le directeur général Jack Dorsey a déclaré à l'époque que la société souhaitait éviter les problèmes potentiels liés à "l'optimisation de la messagerie et du microciblage basée sur l'apprentissage automatique, informations trompeuses non vérifiées, et des contrefaçons profondes."

Dans le cadre de la nouvelle politique de Twitter, même les annonces fondées sur une cause exemptées seraient confrontées à des restrictions sur la façon dont les messages sont ciblés - les annonceurs peuvent utiliser un ciblage géographique "au niveau de l'État, niveau provincial ou régional et au-dessus, " mais pas par localité spécifique.

Ces publicités pourront également être ciblées par des recherches « par mots clés » sur la plateforme ou par des « centres d'intérêts » préalablement indiqués par les utilisateurs, mais ne peut pas être basé sur des tendances ou des affiliations politiques ou d'autres techniques plus raffinées.

L'interdiction politique a suscité des réactions mitigées :certains soutiennent qu'elle fait pression sur Facebook pour qu'il emboîte le pas ou prenne d'autres mesures pour freiner la propagation de la désinformation des politiciens; d'autres disent qu'une interdiction sera difficile à appliquer.

Les plateformes de médias sociaux ont été contestées par la campagne du président Donald Trump et son utilisation de publicités contenant des allégations selon lesquelles les critiques ont été démystifiées par des vérificateurs des faits indépendants.

Mais le directeur de campagne de Trump 2020, Brad Parscale, s'est moqué de l'interdiction, disant le mois dernier, "Twitter vient de s'éloigner de centaines de millions de dollars de revenus potentiels, une décision très stupide pour leurs actionnaires."

Certains analystes soulignent que l'interdiction n'affectera pas le contenu « bio », ou des messages de politiciens qui sont partagés ou retweetés par des supporters, et que cela pourrait encourager l'utilisation de "bots" ou d'utilisateurs payants pour amplifier les tweets.

© 2019 AFP