La société qui vous a apporté l'ordinateur Macintosh, iPhone, iPad et iTunes veulent maintenant que vous vous tourniez vers lui pour le divertissement de marque Apple.

Et pour vous inscrire au nouveau service Apple TV Plus, lancement le 1er novembre Apple donne essentiellement le magasin.

Achetez un nouveau produit matériel Apple, à partir de l'iPod Touch à 199 $, et continuer avec l'iPhone, iPad, Boîte de diffusion Apple TV ou ordinateur Mac - et vous bénéficiez d'un an de service gratuit. Historiquement, Apple vend plus de 250 millions de ces appareils par an, cela donnera donc clairement à Apple une longueur d'avance dans la "guerre du streaming, " où il concurrencera Netflix (150 millions d'abonnés), Amazon Prime Video (plus de 100 millions d'abonnés) et Hulu (28 millions d'abonnés.)

Le bonus marketing d'Apple est la raison pour laquelle l'analyste Daniel Ives de Wedbush Securities prédit qu'Apple TV Plus comptera plus de 100 millions d'abonnés au cours de ses trois premières années.

Mais peut-il les garder ? Apple lance vendredi avec seulement huit séries, un documentaire et un talk-show, par rapport aux milliers de titres disponibles sur Netflix, Amazon Prime Video et Hulu.

"Apple a besoin d'une masse critique de programmation, et huit spectacles n'est pas une masse critique, " dit Peter Csathy, président de CREATV et consultant de l'industrie. "Je ne peux pas imaginer que le cas d'Apple TV soit un petit nombre d'émissions originales. Il doit y en avoir plus dans les mois à venir."

Ce que vous pouvez regarder

Le tarif Apple TV+ :

* "L'émission du matin, " dans les coulisses d'une émission télévisée à l'ère #MeToo, avec Jennifer Aniston, Reese Witherspoon et Steve Carell.

* "Voir, " un spectacle de science-fiction futuriste avec Jason Momoa (Aquaman, Game of Thrones)

* "Dickinson, " une série dramatique sur la poétesse Emily Dickinson, avec Hallee Steinfeld.

* "Pour toute l'humanité, " un drame de l'histoire alternative de l'espace sur ce qui se serait passé si la course à l'espace n'avait jamais pris fin.

* Trois spectacles pour enfants :"Helpsters, " des créateurs de " Rue Sésame, " " Snoopy dans l'espace, " avec le beagle animé, et une reprise de l'ancienne série PBS "Ghostwriter".

* Un documentaire sur les éléphants en Afrique.

* Le retour du "Club de lecture d'Oprah", " avec Oprah Winfrey interviewant des auteurs et discutant de livres. L'auteur et journaliste Ta-Nehisi Coates est son premier invité.

Et en attente :"Serviteur" du réalisateur M. Night Shyamalan (28 novembre), " A vrai dire, " avec Octavia Spencer, Aaron Paul et Lizzy Caplan (6 décembre), et plusieurs autres séries et films qui n'ont pas encore été diffusés.

Apple ramènera la série d'anthologies des années 1980 de Steven Spielberg "Amazing Stories" et a récemment surenchéri sur HBO pour obtenir le troisième des projets de Spielberg et de l'acteur/producteur Tom Hanks sur la Seconde Guerre mondiale, "Maîtres de l'Air."

TV Plus est né des réalités changeantes d'Apple, qui a vu le train de sauce iPhone culminer puis commencer à glisser en 2018, lorsque les ventes unitaires ont commencé à baisser pour la première fois. Pour garder les investisseurs satisfaits et les revenus globaux plus élevés que l'année précédente, Apple est passé à une stratégie de vente de « services ». Il s'est concentré sur Apple Music, stockage iCloud, Les garanties prolongées Apple Care et autres pour gagner de l'argent sur sa base de clients existante et massive.

Les services sont désormais la division n°2 d'Apple, rapportant plus de revenus que les iPads, Ordinateurs Mac ou autre matériel, mais il existe toujours un écart important entre les revenus de l'iPhone (26 milliards de dollars au dernier trimestre) et 11,4 milliards de dollars pour les services.

Pour affronter Netflix et Disney, qui s'apprête à lancer son propre nouveau service, Disney Plus, le 12 novembre, Apple a ouvert son chéquier. Il a embauché deux anciens cadres de Sony Pictures et a commencé à financer de nouvelles séries.

"Il ne s'agit pas de savoir si Netflix gagne et nous perdons, ou si nous gagnons et qu'ils perdent, " Le PDG Tim Cook a récemment déclaré à la publication allemande Stern. " Beaucoup de gens utilisent plusieurs services, et nous essayons maintenant de devenir l'un d'entre eux."

Apple joue le jeu hollywoodien. Il a loué un bâtiment entier qui est en train d'être érigé au cœur du quartier des arts branché de Culver City comme base pour ses employés de TV+. C'est juste en bas de la rue d'où l'opération de streaming d'Amazon est également basée, dans les anciens Culver Studios (qui abritent des films tels que "Autant en emporte le vent" et "Citizen Kane"). Les opérations de Netflix à Los Angeles sont basées à Hollywood classique, les anciens studios Sunset/Gower, une ancienne maison pour des séries telles que "Sauvé par la cloche" et "Marié... avec des enfants".

Apple a conclu des accords avec des stars comme Aniston et Witherspoon, réalisateur légendaire Spielberg , J.J. Abrams (qui a plusieurs séries en préparation pour Apple) et bien d'autres.

Pomme, le maître de la mise en scène de flux en direct à des millions de dollars pour vendre du nouveau matériel, a récemment organisé sa première première sur le tapis rouge pour l'une des émissions TV+, "Pour toute l'humanité, " la location du théâtre historique Regency Village (vu dans le récent film de Quentin Tarantino "Il était une fois à Hollywood, " quand la jeune Sharon Tate se regarde dans un film). Apple a distribué des mini-bouteilles de champagne et des verres pour que les invités prennent place, et distribué des sacs de butin avec de la crème glacée lyophilisée.

Avec si peu de spectacles pour votre abonnement mensuel, Apple adopte une approche différente de celle de Netflix et Amazon, qui offrent en vrac pour votre dollar d'abonnement.

Apple n'a pas dit s'il proposera sa série en "binge visionnage", car la plupart des émissions sur Netflix sont présentées.

Apple aura trois épisodes disponibles de "The Morning Show" disponibles pour le visionnement, avec de nouveaux épisodes chaque vendredi, tandis que la série "Dickinson" aura les 10 épisodes prêts à être visionnés.

Pour l'instant, Apple "n'a pas assez de contenu pour se débrouiller seul, " dit Luc Bouma, rédacteur en chef du blog CordCuttersNews. "Mais avec l'année d'accès gratuite, cela pourrait donner à Apple assez de temps pour construire un catalogue de contenu pour justifier le prix. »

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