Amazon est en train de ronger la tranche géante de la publicité en ligne de Google aux États-Unis, car les entreprises ciblent les acheteurs de la plate-forme de vente au détail en ligne, selon une prévision eMarketer publiée mardi.

Google continuera de dominer le marché de la diffusion d'annonces avec les résultats de recherche, mais Amazon et les "petits acteurs" dont Walmart, Cible, eBay et Pinterest voient leurs parts croître, dit le traqueur du marché.

Les annonces affichées avec les résultats des requêtes sur les sites d'achat sont considérées comme ayant de bonnes chances d'attirer l'attention des consommateurs alors qu'ils ont l'intention d'acheter quelque chose.

« Le secteur publicitaire d'Amazon a attiré des augmentations massives des dépenses, car les annonceurs peuvent atteindre les consommateurs lors des requêtes sur les produits, un moment où ils sont prêts à acheter, ", a déclaré Nicole Perrin, analyste principale d'eMarketer.

"Amazon a également déployé de meilleurs outils de mesure et de ciblage, le rendant encore plus attractif pour les annonceurs."

Le marché américain des annonces de recherche aura globalement augmenté de près de 18 % cette année pour atteindre 55,17 milliards de dollars, avec Google prenant 40,33 milliards de dollars, soit un peu plus de 73 %, Prévisions eMarketer.

Alors que Google restera dominant sur le marché, sa part tombera à 70,5% d'ici 2021, selon les prévisions.

Pendant ce temps, le colosse du commerce électronique basé à Seattle verra sa part du marché des annonces de recherche passer de 12,9% cette année à 15,9% d'ici 2021.

"Les sondages suggèrent que la plupart des recherches de produits commencent maintenant sur Amazon, faisant croître rapidement le joueur de recherche n ° 2 et voler des parts à son plus grand rival, " dit la prévision.

Les revenus publicitaires d'Amazon devraient augmenter de près de 30% cette année pour atteindre 7,09 milliards de dollars.

L'année dernière, la société a pris la deuxième place sur le marché américain des annonces de recherche de Microsoft, qui devait avoir une part de 6,5 pour cent cette année, eMarketer a dit.

© 2019 AFP