YouTube modifie ses règles pour les vidéos destinées aux enfants, un mouvement qui pourrait avoir un impact sur de nombreux créateurs de contenu sur le réseau
Samuel Rader a quitté son emploi il y a trois ans pour travailler à temps plein sur sa chaîne YouTube, "Sam et Nia, " avec des vidéos de sa vie de famille.
La chaîne créée par le couple basé au Texas, avec des vidéos de leurs vacances à Hawaï, la mise en place de leur piscine d'arrière-cour et d'autres contenus sur la "vie de famille chrétienne" - est devenue l'une des stars du service vidéo appartenant à Google avec quelque 2,5 millions d'abonnés.
Mais l'avenir est désormais incertain pour "Sam et Nia" et d'autres "créateurs" YouTube en raison d'un accord avec les régulateurs américains qui rendra plus difficile l'obtention de revenus publicitaires à partir de vidéos et de chaînes destinées aux enfants.
"J'ai fait une crise de panique mineure quand j'ai entendu, " dit Rader, dont la chaîne a rapporté 2 millions de dollars grâce aux publicités placées le long des vidéos.
"Je pensais que nous devions trouver une nouvelle source de revenus."
Plus tôt ce mois-ci, YouTube a accepté de payer une amende de 170 millions de dollars et de modifier la façon dont il traite les données collectées auprès des enfants dans le cadre d'un accord avec la Federal Trade Commission des États-Unis.
YouTube traitera les données de toute personne regardant du contenu pour enfants sur YouTube comme venant d'un enfant. Il cessera également de diffuser entièrement des annonces personnalisées sur ce contenu, et des fonctionnalités de barre telles que les commentaires et les notifications.
Les nouvelles règles, devrait entrer en vigueur dans quatre mois, ont attisé les craintes de la communauté YouTube de créateurs et de "vloggers" comme les Raders, qui vivent des revenus publicitaires.
Le président de la Federal Trade Commission, Joe Simon, a déclaré qu'un règlement signifierait que YouTube "ne peut plus fermer les yeux" sur les annonceurs qui ciblent les enfants sur la plate-forme
Choc, deuil, peur
"Il y a beaucoup de choc, le chagrin et la peur. Pour de nombreux créateurs, c'est leur seule source de revenus, " a déclaré Melissa Hunter du Family Video Network, une société de conseil qui exploite également un groupe de chaînes sur YouTube.
"Ce sont des gens qui font du contenu dans leurs maisons, pas de grandes entreprises ; ce sont de petites entreprises artisanales."
De nombreuses questions subsistent quant à la façon dont YouTube définira le contenu pour enfants, destiné aux enfants jusqu'à 12 ans, qui sera soumis aux nouvelles règles.
Rader a déclaré qu'il avait été informé que "nous sommes une chaîne à faible risque car notre contenu ne cible pas les enfants".
YouTube aurait des millions de créateurs de contenu sur son réseau, qui partagent les revenus publicitaires du service, estimé à plus de 10 milliards de dollars par an, bien qu'il ne soit pas clair quelle part du contenu de YouTube est destinée aux enfants.
En annonçant la nouvelle politique, La directrice générale de YouTube, Susan Wojcicki, a reconnu que « ces changements auront un impact commercial important sur les créateurs familiaux et pour enfants qui ont créé à la fois un contenu merveilleux et des entreprises florissantes, Nous nous sommes donc efforcés de donner aux créateurs concernés quatre mois pour s'adapter avant que les changements ne prennent effet."
Wojcicki a ajouté que YouTube s'est « engagé à travailler avec eux tout au long de cette transition, et fournir des ressources pour les aider à mieux comprendre ces changements, » et établirait également un fonds de 100 millions de dollars « dédié à la création de projets réfléchis, contenu original pour enfants."
Youtube, le service vidéo appartenant à Google, n'autorisera plus les publicités ciblées sur le contenu pour enfants dans le cadre d'un accord avec les régulateurs américains
Les critiques du géant de l'Internet ont déclaré que YouTube s'était présenté comme une destination pour les enfants et avait bénéficié de la vente de publicités aux fabricants de jouets et à d'autres.
Le président de la FTC, Joe Simons, a déclaré que le règlement "empêche YouTube et Google de fermer les yeux sur l'existence de contenu destiné aux enfants" sur sa plate-forme.
Hunter a déclaré que les créateurs de contenu familial peuvent collecter entre 30 $ et 100 $, 000 par mois, mais que "ces familles ne gagneront presque rien le 1er janvier" lorsque les nouvelles règles entreront en vigueur.
Mettre fin au ciblage ?
YouTube et les créateurs peuvent toujours générer des revenus à partir d'annonces vidéo tant qu'elles ne sont pas ciblées sur la base de données collectées auprès d'enfants, bien que ceux-ci soient beaucoup moins lucratifs.
"Les annonceurs dépensent plus pour le suivi, emplacements mesurables, " a déclaré Nicole Perrin, analyste au cabinet d'études eMarketer.
"Je ne suis pas sûr qu'il existe un moyen de se conformer à cela pour les enfants sans limiter certains des revenus de ce côté."
Shaun McKnight, dont M-Star Media, basé à Dallas, a créé plusieurs chaînes YouTube populaires qui ont attiré des millions d'abonnés, a déclaré que lui et sa femme s'attendaient à des changements.
"Ma femme et moi pensions que c'était trop risqué alors nous nous sommes retirés, " il a dit.
© 2019 AFP
