Le grand événement médiatique d'Apple portera sur ses nouveaux iPhones, mais les services et le contenu sont susceptibles d'être également vantés
Avec ses nouveaux iPhones, Apple intensifie le contenu et les services pour ses appareils pour son grand événement médiatique mardi.
Apple devait introduire trois iPhones améliorés et un successeur à son iPhone XR plus abordable, car il cherche à conserver sa part du marché des smartphones haut de gamme où les prix oscillent autour de 1 $, 000.
Mais des services, les abonnements et le contenu en ligne partageront probablement la scène avec le matériel fastueux de l'entreprise alors qu'Apple cherche à se détourner d'un marché des smartphones qui affiche une faible croissance.
"Je pense que ce sera la première année que l'événement portera également sur les services, ", a déclaré Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies.
"Nous pourrions voir à quoi ressemble Apple en tant qu'entreprise lorsqu'ils parlent de services et de matériel comme un seul produit."
Richard Windsor, de la société de recherche Radio Free Mobile, a déclaré qu'Apple se tourne vers l'iPhone en raison de sa grande qualité, mais qu'il ne devrait pas connaître une forte croissance du matériel ou des services.
"Il n'y a pas beaucoup d'avantages parce que les revenus des services mettront des années à atteindre une échelle où ils peuvent vraiment déplacer l'aiguille à l'échelle de l'entreprise, ", a déclaré Windsor.
"Malheureusement, le marché veut des feux d'artifice d'Apple chaque année, ce qui signifie qu'aucune croissance ne nuira à la performance du cours de l'action."
Le prochain service de streaming Apple TV+ fait partie des efforts du géant de la technologie pour fournir plus de contenu numérique et moins dépendre des ventes de smartphones
TV+ allumé ?
Apple a récemment lancé une carte de crédit de génération de smartphones aux États-Unis et souhaite lancer son service de streaming TV + avant que Disney ne lance un service concurrent en novembre.
Ils ont dévoilé des plans de vidéo en streaming ainsi que des offres d'abonnement à des nouvelles et à des jeux dans le cadre d'un effort visant à se concentrer sur le contenu et les services numériques pour se libérer de sa dépendance aux ventes d'iPhone.
La société prévoit également de lancer un nouveau service d'abonnement aux jeux appelé Apple Arcade d'ici la fin de cette année.
Apple a réussi à augmenter ses revenus globaux, quoique d'un modeste 1%, à 53,8 milliards de dollars, alors même que les revenus de l'iPhone ont plongé de près de 12% au cours de la période avril-juin.
La société a enregistré une forte croissance grâce au contenu et aux services numériques, notamment Apple Pay et Apple Music, ainsi que des vêtements et des accessoires tels que l'Apple Watch et les Air Pods.
Certains de ces accessoires pourraient également bénéficier de mises à niveau mardi.
Apple Pay et la nouvelle carte de crédit Apple font partie des services mis en avant par le fabricant d'iPhone pour garder les clients dans son écosystème
Wild card en Chine
Les analystes avertissent qu'Apple est toujours confronté à des défis alors que ses concurrents s'attaquent au marché des smartphones, dans lequel la part de l'iPhone est inférieure à 12%.
Alors que le fabricant d'iPhone affine ses combinés, d'autres fabricants se lancent dans de nouveaux domaines tels que les appareils 5G et les smartphones pliables.
L'analyste de Wedbush Securities, Dan Ives, a déclaré dans une note aux investisseurs qu'il s'attendait à un "trifecta d'iPhone 11" qui aidera la société à "mettre une clôture autour" de sa base d'utilisateurs.
Environ un tiers des 900 millions d'utilisateurs d'iPhone dans le monde sont dans une "fenêtre de mise à niveau, " c'est-à-dire un fort potentiel de vente de terminaux, selon Ives.
"Alors que la Chine reste un joker, nous sommes optimistes quant à l'avenir d'Apple" dans l'année à venir, dit Ives.
International Data Corporation (IDC) prévoit que cette année restera difficile pour les ventes d'iPhone, principalement en raison d'un marché mature et du manque de combinés adaptés aux réseaux de télécommunications 5G en herbe.
Apple fait face aux vents contraires des tensions commerciales américano-chinoises alors qu'il cherche à augmenter ses ventes sur l'important marché chinois
IDC s'attend à ce qu'Apple arrive sur le marché avec les iPhones 5G l'année prochaine, et avoir un avantage grâce à une meilleure compréhension du marché.
La Chine représente environ 17% des ventes globales d'Apple, et a une énorme marge de croissance, selon l'analyste Techsponential Avi Greengart.
La guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine a compliqué les efforts d'Apple pour gagner du terrain sur ce marché, où les gains du titan local Huawei sont venus en partie aux dépens de la société californienne.
"Apple a besoin que les consommateurs chinois traitent l'iPhone comme une marque premium préférée à un moment géopolitique délicat, " dit Greengart.
© 2019 AFP
