Dépenseriez-vous 100 $ de plus pour un nouvel iPhone ?

Le président Donald Trump a proposé jeudi de nouveaux tarifs sur les produits fabriqués en Chine, qui comprend l'appareil grand public le plus vendu, l'iPhone d'Apple. Les consommateurs devraient débourser plus de 75 $ à 100 $ supplémentaires pour acheter les derniers modèles, prédit Daniel Ives, un analyste chez Wedbush Securities.

"Les consommateurs auraient un coup de poing dans les tripes, ", dit-il. "Apple n'absorbera pas le tarif juste pour être gentil."

Le dernier iPhone d'entrée de gamme, le XR, commence à 749 $, tandis que l'iPhone XS haut de gamme coûte 999 $ et XS Max est de 1 $, 099.

L'iPhone a fait ses débuts en 2007 et est devenu l'appareil grand public le plus populaire vendu en Amérique et a changé la fortune d'Apple, qui a vu la majorité des revenus provenir de l'iPhone, sur les ventes d'ordinateurs, iPads et accessoires.

Cela a changé en 2019, alors que les consommateurs ont commencé à résister au prix croissant des iPhones. En janvier, Le PDG Tim Cook a averti Wall Street de la baisse des ventes pour la première fois. Et dans les résultats trimestriels annoncés cette semaine, Le chiffre d'affaires de l'iPhone d'Apple a diminué de 12% à 26 milliards de dollars contre 29 milliards de dollars au trimestre de l'année dernière.

Apple a attelé son wagon aux « Services, " vendre aux consommateurs des abonnements logiciels mensuels récurrents, sous forme de sauvegarde iCloud, Apple Musique, Assistance Apple Care et location de films et de vidéos iTunes.

Le pôle Services, qui n'est pas soumis à des tarifs, a rapporté 11,4 milliards de dollars au cours du dernier trimestre, contre 10,1 milliards de dollars au trimestre de l'année précédente.

Apple devrait sortir trois nouvelles éditions de l'iPhone en septembre, modèles avec une puissance supplémentaire et des performances de batterie améliorées.

Ives ne voit pas Apple reculer sur les prix, même avec la menace des tarifs qui se profile.

"Ils parient la ferme sur des prix plus élevés, et ils ne se retournent pas, " dit-il. Pourtant, il dit qu'Apple pourrait perdre des ventes de 6 à 8 millions d'iPhone à cause des tarifs, s'ils passent.

Alors que le bavardage sur les tarifs se poursuit, aucune politique officielle n'a été gravée dans le marbre. Gene Munster, analyste et investisseur chez Loup Ventures, ne croit pas qu'ils se réaliseront. "Je ne pense pas que cela arrivera, " dit-il. " Il y a beaucoup de gesticulations en cours. "

Tim Bajarin, un analyste chez Creative Strategies, est également douteux, et dit que l'essentiel pour Apple est que les fans inconditionnels continueront de payer le prix premium. "Les premiers utilisateurs voudront toujours les téléphones haut de gamme, " il dit.

Il s'interroge sur le fait qu'Apple répercuterait complètement le tarif, pensant qu'il est plus probable qu'il absorbe la moitié du coût, et transmettre le reste aux consommateurs.

Angelo Zino, un analyste chez CFRA Research, prédit un succès de 10 à 15 % pour Apple, ce qui ne serait pas le bienvenu dans une entreprise qui, selon lui, verra les ventes d'iPhone baisser de 15 % au cours de l'exercice en cours.

"La plus grande question est que se passe-t-il en Chine?" il dit. « Y aura-t-il des représailles ?... Ce ne serait pas bien.

Apple n'a fait aucun commentaire.

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