Combien coûte trop pour la vidéo en streaming ?

Un ralentissement spectaculaire de la croissance mondiale de Netflix - y compris la première baisse trimestrielle de ses abonnés américains depuis 2011 - soulève des questions sur le montant que les gens sont prêts à payer pour les services de streaming. Surtout avec une foule de nouveautés de Disney, Apple et d'autres sur leur chemin.

Une récente augmentation des prix semble avoir effrayé les abonnés de Netflix. L'entreprise a perdu 126, 000 abonnés aux États-Unis, moins de 1 % de ses 60,1 millions d'abonnements payants aux États-Unis, durant la période avril-juin. Son plan le plus populaire est passé de 11 $ à 13 $ lors d'une hausse des prix aux États-Unis annoncée en janvier et déployée pour de nombreux abonnés au cours du deuxième trimestre. À l'échelle mondiale, le service a conquis 2,7 millions d'abonnés dans le monde, bien en deçà des prévisions de Netflix de 5 millions.

"La hausse des prix de Netflix a incité les gens à se demander s'ils en avaient pour leur argent, ", a déclaré l'analyste de Wedbush Michael Pachter.

Alors que les gens sont prêts à débourser plusieurs services pour répondre à leurs besoins de streaming, il a dit, ils sont également prêts à annuler s'ils ne l'utilisent pas assez, tout comme ils le feraient avec un abonnement à un gymnase ou un abonnement au magazine New Yorker.

Les services de streaming qui se préparent à concurrencer Netflix semblent en prendre note.

Disney Plus, devrait faire ses débuts en novembre, sera déjà moins cher que Netflix à 8 $ par mois, bien que Disney Plus ait également une vidéothèque plus petite. Hulu a réduit les prix à 6 $ contre 8 $ pour son plat principal, service financé par la publicité. Services d'Apple, à sortir cette année, et WarnerMedia et NBCUniversal, sortie en 2020, n'ont pas encore annoncé les prix, bien que le service NBCUniversal soit gratuit et pris en charge par la publicité pour les abonnés traditionnels à la télévision par câble.

Bien sûr, même si ces services individuels sont moins chers que Netflix, on ne sait pas pour combien de consommateurs seront prêts à payer.

Une façon de rendre un service attrayant n'est pas par de meilleurs prix mais par des spectacles exclusifs et des bibliothèques approfondies, y compris montre que Netflix va perdre. Les deux émissions les plus populaires de Netflix, "Amis" et "Le Bureau, " partira dans les prochains mois pour des services concurrents.

L'analyste du groupe M, Brian Weiser, a déclaré que pour l'instant, les autres services ne devraient pas trop s'inquiéter d'un ou deux trimestres faibles chez Netflix. Il a déclaré que la consommation de contenu en streaming continue de croître rapidement, le marché dans son ensemble a donc beaucoup de place pour les concurrents. Et l'arène du streaming est un domaine de croissance dans l'industrie du divertissement beaucoup plus grande et plus mature.

"Je ne pense pas qu'il s'ensuit que si Netflix a un trimestre sous-performant qui vous parle des autres, " il a dit.

Certains analystes pensent également que les problèmes de Netflix sont temporaires.

L'analyste de Canaccord Genuity, Michael Graham, a déclaré que le nombre d'abonnés atteindrait probablement le titre à court terme - le titre était en baisse de 11% à la mi-journée jeudi - mais dans l'ensemble, la croissance de l'entreprise reste sur la bonne voie, particulièrement à l'étranger.

« Nous voyons toujours une stratégie de contenu solide et la possibilité d'ajouter un grand nombre d'abonnements internationaux comme atouts clés à l'avenir, " écrit-il dans une note aux investisseurs.

De la même manière, L'analyste de Pivotal Research Group, Jeffrey Wlodarczak, a déclaré que les investisseurs ne devraient pas faire une « montagne d'une taupinière, " avec les chiffres trimestriels les plus récents.

Le trimestre de printemps est généralement lent pour le service de streaming, et Netflix a reconnu qu'une liste de contenu faible aurait pu être en partie responsable de la baisse. Il espère retrouver un peu d'élan cet été, projetant qu'il ajoutera 7 millions d'abonnés de juillet à septembre. L'optimisme provient en partie de l'immense popularité de "Stranger Things, " dont la troisième saison a attiré un record d'audience après sa sortie le 4 juillet.

Netflix a déclaré qu'il accueillait la concurrence. Il s'est terminé en juin avec 151,6 millions d'abonnés dans le monde, bien plus qu'une récolte actuelle de rivaux de streaming vidéo qui comprend Amazon et Hulu.

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