Avec des stars d'Hollywood à gogo, Apple a dévoilé lundi ses plans de streaming vidéo ainsi que des offres d'abonnement à des nouvelles et à des jeux dans le cadre d'un effort visant à se concentrer sur le contenu et les services numériques pour se libérer de sa dépendance à l'égard des ventes d'iPhone.

Réalisateur Steven Spielberg, L'animatrice de télévision Oprah Winfrey et les stars hollywoodiennes Jennifer Aniston, Reese Witherspoon et Steve Carrell ont fait des apparitions lors de l'événement qui met Apple en concurrence directe avec Netflix et le reste du secteur du divertissement.

"Nous voulons tous être entendus, mais nous devons aussi écouter... pour pouvoir exploiter nos espoirs et nos rêves et guérir nos divisions, " Winfrey a déclaré à un public bondé au Steve Jobs Theater sur le campus d'Apple dans la Silicon Valley.

"C'est pourquoi je me suis associé à Apple. La plateforme Apple me permet de faire ce que je fais, d'une toute nouvelle manière."

Le service Apple TV+, à la demande, service d'abonnement sans publicité, sera lancé cette année dans 100 pays, dit la compagnie.

"Nous croyons profondément au pouvoir de la créativité, ", a déclaré le directeur général d'Apple, Tim Cook.

"Les grandes histoires peuvent changer le monde. Nous pensons que nous pouvons apporter quelque chose d'important à notre culture et à notre société grâce à une grande narration."

Apple n'a révélé que quelques-uns des programmes à lancer, mais a annoncé qu'il travaillait avec des célébrités des deux côtés de la caméra, notamment Octavia Spencer, J.J. Abram, Jason Momoa et M. Night Shyamalan.

Le nouveau contenu sera disponible sur une application Apple TV mise à niveau, qui sera sur des téléviseurs intelligents et des plates-formes tierces, notamment Roku et Fire TV d'Amazon.

Apple permettra également aux consommateurs de s'abonner à des services tiers comme HBO et Starz à partir de la même application. Le coût de la prestation, ainsi que des accords financiers avec les créateurs de contenu, n'ont pas été divulgués.

"Ces gens pourraient aller là où est l'argent, mais ils vont là où est Apple, " L'analyste de Creative Strategies, Carolina Milanesi, a déclaré à propos de la puissance de la star exposée lors de l'événement.

Elle s'attendait à ce qu'Apple TV+ soit davantage une chaîne sur son service de streaming vidéo, semblable à un HBO, que d'être un "guichet unique" autonome.

Apple vise à tirer parti de sa position auprès des quelque 900 millions de personnes dans le monde qui utilisent au moins un de ses appareils. Mais certains ont suggéré que le chemin d'Apple pourrait être plus difficile que prévu.

"Je ne veux pas savoir quelles célébrités Apple a inscrites. Je veux savoir si le budget annuel est de 1 milliard de dollars ou de 10 milliards de dollars, " a tweeté Benedict Evans, un investisseur et blogueur de la Silicon Valley.

"Obtenir l'audience d'une plate-forme télévisée, c'est comme de la mécanique orbitale - la seule façon de monter est de brûler plus de carburant."

Alors que certains considèrent la décision d'Apple comme une réinvention de l'entreprise emblématique, L'analyste Richard Windsor a déclaré sur son blog Radio Free Mobile qu'il est très peu probable que le service vidéo "soit un jour assez grand pour sevrer Apple de sa longue dépendance à la vente de matériel".

Plus de 300 revues

Pendant ce temps, un nouveau service Apple News+ au coût de 9,99 $ par mois comprendra le Los Angeles Times et le Wall Street Journal, sites d'actualités numériques et plus de 300 titres de magazines dont Rolling Stone, Temps, National Geographic Wired et The New Yorker.

"Nous pensons qu'Apple News+ sera idéal pour les clients et idéal pour les éditeurs, " dit Cook.

Apple News+ a été lancé aux États-Unis et au Canada en anglais et en français et sera disponible plus tard cette année en Grande-Bretagne et en Australie, dit la compagnie.

Séparément, la société a déclaré qu'elle lançait un nouveau service d'abonnement à des jeux appelé Apple Arcade plus tard cette année avec au moins 100 titres au lancement.

"Apple Arcade présentera un moyen innovant d'accéder à une collection de tout nouveaux jeux qui ne seront disponibles sur aucune autre plate-forme mobile ou dans aucun autre service d'abonnement, ", a déclaré Apple dans un communiqué.

Le service de jeu sera disponible dans 150 pays, avec des prix qui seront annoncés plus tard.

Cette décision intervient alors qu'Apple met l'accent sur le contenu numérique et d'autres services pour compenser le recul du marché autrefois grésillant des smartphones, et avec de nombreuses agences de presse qui luttent pour monétiser leurs services en ligne.

Confidentialité de la vente

Apple a souligné la confidentialité et la protection des données pour ses nouveaux services, répondre aux préoccupations des consommateurs concernant les informations personnelles achetées et vendues par les entreprises de la Silicon Valley.

Il a déclaré que les annonceurs ne seraient pas en mesure de suivre l'activité des abonnés au service d'information et que son Arcade n'aurait aucune publicité, suivi des publicités ou achats supplémentaires.

Sur les services supplémentaires, Apple a annoncé qu'il offrirait une carte de crédit en partenariat avec Goldman Sachs pour être intégrée à Apple Pay.

Ceux qui s'inscrivent recevront une carte physique et une pour un portefeuille numérique, les deux sociétés s'engageant à s'abstenir de partager ou de vendre des données à des tiers à des fins de marketing et de publicité.

Les fonctionnalités de la carte Apple qui pourraient bouleverser l'industrie des cartes de crédit incluent la non-facturation des frais, donner aux utilisateurs une remise en argent sur les achats, et fournir des outils aux gens pour mieux gérer leur dette.

© 2019 AFP