News Corp de Rupert Murdoch a demandé le démantèlement de Google en Australie, la dernière salve d'une bataille entre les géants des médias d'entreprise.

Dans une pétition adressée aux régulateurs australiens, La filiale locale de News Corp s'est plainte que "Google jouit d'un pouvoir de marché écrasant dans les services de recherche en ligne et de technologie publicitaire".

Aller plus loin, l'entreprise a accusé Google d'"abuser de sa position dominante au détriment des consommateurs, annonceurs et éditeurs."

Plus tôt cette semaine, Elizabeth Warren, candidate à la présidence américaine et ancienne chienne de garde fédérale des consommateurs, est devenue la dernière d'une série de commentateurs à affirmer que des entreprises telles qu'Amazon, Google et Facebook détiennent «  trop de pouvoir » dans la société.

News Corp a fait écho à son argument selon lequel les activités de Google devraient être divisées, ou à défaut, les entreprises de recherche et de publicité doivent être protégées les unes des autres.

"Bien que News Corp Australia reconnaisse que le désinvestissement est une étape très sérieuse... le désinvestissement est nécessaire dans le cas de Google, en raison du pouvoir sans précédent qu'elle exerce actuellement sur les éditeurs de nouvelles et les annonceurs."

Les chiens de garde australiens sont considérés comme peu susceptibles de recommander la scission de Google, mais la pétition représente une intensification de la lutte mondiale entre Murdoch d'origine australienne et Google et Facebook.

Les agences de presse accusent les géants de la technologie de tirer d'énormes avantages commerciaux de la création de contenu coûteux, en ne payant rien et en détournant la publicité.

La Commission australienne de la concurrence et de la consommation est l'un des nombreux organismes de réglementation à travers le monde à enquêter sur l'effet des plateformes numériques sur la concurrence dans les médias, marchés de la publicité et des services publicitaires.

Les agences de presse en Australie ont eu du mal ces dernières années avec une baisse des revenus et une diminution du personnel, alors que des géants comme Google et Facebook dominent l'économie numérique.

Le ralentissement a entraîné une série de fusions qui ont quitté le marché avec seulement trois ou quatre grandes sociétés de médias.

Journaux locaux, autrefois l'élément vital des communautés à travers ce vaste pays, fonctionner sur un bâton squelettique ou ont été forcés de fermer.

Murdoch's News Corp est un acteur dominant, possédant une multitude de journaux australiens et la plus grande chaîne d'information télévisée, et est le propriétaire majoritaire des opérations de télévision payante de Foxtel.

La vaste influence politique de Murdoch a souvent été critiquée par les anciens premiers ministres des deux côtés de la politique australienne et est largement considérée comme poussant le ton du débat public vers la droite.

News Corp Australia est une filiale de News Corp basée aux États-Unis, qui possède le Wall Street Journal et les journaux en Grande-Bretagne. Murdoch et sa famille contrôlent également le conglomérat de divertissement multimédia 21st Century Fox, propriétaire de la chaîne Fox News.

© 2019 AFP