S'il y a un point culminant dans le statut de Netflix en tant que « cool kids » prenant le contrôle de la télévision, on se souvient peut-être d'un Chuck Lorre émotif acceptant un Golden Globe de la meilleure comédie le mois dernier pour "La méthode Kominsky, " son émission sur le service de streaming.

Lorre est l'un des producteurs de comédie les plus réussis de l'histoire de la télévision, avec une valeur nette estimée à plus de 600 millions de dollars après avoir produit des émissions telles que "The Big Bang Theory, " ''Deux hommes et demi" et "Maman" pour CBS. Pourtant, il n'avait jamais remporté un Emmy ou un Golden Globe, et il y a de fortes chances qu'il ne le ferait toujours pas si "La méthode Kominsky" avait été diffusée à la télévision et avec un acteur plus banal que Michael Douglas.

Malgré le moment d'humilité, les dirigeants des réseaux de télévision traditionnels insistent sur le fait qu'ils ripostent, et peut même sentir une ouverture. Leur survie même peut en dépendre.

"Je pense que cela nous a donné l'occasion de dire que nous fournissons une plate-forme unique, " a déclaré Paul Telegdy, co-président de NBC Entertainment avec George Cheeks.

De nombreux experts verraient cela comme un sifflement dans le vent, parce que le streaming n'est-il pas l'endroit idéal ? Netflix, Amazone, Hulu a des portefeuilles apparemment sans fond et une emprise sur la façon dont une nouvelle génération veut consommer la télévision. Pour la toute première fois, les services de streaming ont réalisé plus d'émissions scénarisées que les réseaux de diffusion ou câblés l'année dernière. Les producteurs de renom Shonda Rhimes et Ryan Murphy, et même Barack et Michelle Obama, ont accepté de faire des émissions pour Netflix.

Le streaming ressemble à l'avenir, tandis que CBS, NBC, ABC et Fox évoquent une époque où il fallait se lever du canapé pour changer de chaîne, et peut-être ajuster les oreilles de lapin pour une meilleure réception.

Même avec des notes d'une fraction de ce qu'elles étaient à l'époque glorieuse du monopole, les réseaux de diffusion affirment que leur principal avantage est d'offrir aux créateurs une large audience. Les réseaux sont toujours le seul système de distribution capable de fournir une image parfaite à pratiquement tous les foyers en Amérique, dit John Landgraf, Chef des réseaux FX.

Alors que les dirigeants du réseau sont jaloux lorsque les émissions en streaming remportent des prix, "ma famille n'a jamais entendu parler d'eux, ", a déclaré Cheeks de NBC.

Les réseaux font valoir aux créateurs attirés par un environnement moins restrictif chez Netflix qu'ils risquent de se perdre dans un océan de contenu. Le service de streaming a offert l'année dernière plus de 500 émissions originales stupéfiantes, selon les estimations.

« Le volume considérable qu'ils prennent a rendu plus difficile la concurrence entre les réseaux et le câble, " a déclaré Karey Burke, Le nouveau président du divertissement d'ABC. "Mais, pour être honnête, J'ai remarqué au cours de l'année dernière probablement une tendance à éloigner mes amis créateurs de faire partie de ce volume. Je pense que ce que les réseaux peuvent offrir en termes de capacité à commercialiser un spectacle, lancer un spectacle, programmer un spectacle pour qu'il soit vu, est une valeur qui tient toujours."

L'exemple le plus extrême de cet avantage a été lorsque CBS a lancé sa nouvelle émission de talents, "Le meilleur du monde, " juste après le Super Bowl et il a été vu par 22 millions de personnes.

Les dirigeants de la télévision soulignent que Netflix publie rarement des décomptes vérifiables du nombre de personnes qui regardent leurs émissions. Netflix n'a pas répondu à une demande de commentaire.

Le message sous-jacent des diffuseurs :le géant du streaming a plein d'échecs, trop.

"Si vous voulez une grande expérience commune, si vous ... avez un projet passion qui vous l'espère transperce la culture populaire, Où pensez-vous que cela peut être fait le mieux ?" a demandé Charlie Collier, Chef de divertissement Fox.

Contrairement aux streamers, les émissions diffusées sont "là semaine après semaine et beaucoup de producteurs aiment ce retour, ils aiment être devant le public tous les week-ends, " a déclaré Kelly Kahl, Président de CBS Entertainment. "Et ils aiment cette manière de raconter des histoires où ils vous apportent quelque chose de nouveau chaque semaine. Je ne vais pas me laisser tomber sur vos genoux en un week-end."

Les réseaux deviennent plus flexibles pour répondre aux attentes des producteurs façonnées par les services de streaming, dont les saisons sont plus courtes que les quelque 22 épisodes diffusés sur le réseau TV.

Les producteurs peuvent chanter les louanges de Netflix, mais les plus intelligents, y compris Lorre, ne sont pas prêts à radier les réseaux.

"Je n'ai jamais eu de préjugé contre la télédiffusion, " dit Tom Fontana, producteur exécutif du drame acclamé des années 1990 de NBC "Homicide:Life on the Street et "Oz" de HBO. " C'est comme écrire un haïku contre un poème épique. J'ai des histoires à raconter, et qui veut écouter, Je vais leur dire."

Pour toute l'optimisme du public, les cadres du réseau savent qu'ils doivent expérimenter. ABC ce printemps montrera le repêchage de la NFL pour la première fois, en se concentrant sur les athlètes dont la vie va changer. Il diffusera plus d'épisodes de "American Idol" en direct. CBS amène souvent Stephen Colbert en direct après des événements spéciaux. Fox commencera à diffuser de la lutte professionnelle.

Alors que CBS est toujours en affaires avec des talents de marque, la concurrence créée par les services de streaming "nous oblige à regarder de nouveaux talents, " Kahl a déclaré. "Je ne pense pas que ce soit une mauvaise chose. Cela pourrait être bon pour nous."

CBS, abrite "NCIS" et d'autres drames d'action traditionnels, s'étire cette saison avec une série limitée, "La ligne rouge, " qui aborde une fusillade policière qui a mal tourné et ses conséquences complexes, et dont les producteurs incluent la cinéaste Ava DuVernay ("Selma"). Pour mettre un glas sur un tarif scripté même standard, il y a des épisodes "cross-over" fortement promus pour les séries sœurs telles que les drames "Chicago" de NBC et les retombées "NCIS" de CBS. Pour "C'est nous, " NBC stimule l'investissement émotionnel des téléspectateurs dans le drame familial avec un "aftershow" en ligne dans lequel les acteurs dissèquent les points clés de l'intrigue.

"L'idée d'avoir un rendez-vous hebdomadaire où vous avez une communauté avec vos amis pendant que vous tweetez et envoyez des SMS pendant que vous regardez quelque chose ensemble et que vous en parlez le lendemain, c'est toujours la provenance de la télévision en réseau, " a déclaré Burke.

Les réseaux vendent également une infrastructure construite sur des décennies, des émissions du matin et des talk-shows de fin de soirée, de liens avec les communautés à travers des ancrages locaux, d'une myriade d'opportunités. Telegdy a déclaré que lorsque l'entraîneur de "The Voice" Kelly Clarkson a voulu essayer quelque chose de nouveau, NBC avait un bras syndiqué qui lui permet de démarrer un nouveau talk-show.

Réseaux, bien sûr, sont loin des îles. Ils font partie intégrante des géants des médias tels que Disney et Comcast qui à la fois s'appuient sur leurs produits et les renforcent. NBC fait partie des réseaux de diffusion dont les sociétés mères sont parmi les copropriétaires du service de streaming Hulu. CBS a lancé sa propre plateforme de streaming.

Cheeks a déclaré qu'il pourrait obtenir une réponse troublante lorsqu'il rentrera chez lui à Cleveland pour une visite et que les enfants de ses amis lui demanderont où il travaille ("Qu'est-ce que NBC?"), mais il découvre qu'ils regardent "The Tonight Show" de Jimmy Fallon sur YouTube et diffusent "Saturday Night Live".

"La façon dont les gens regardent est différente et la façon dont nous essayons de les trouver doit être différente, " a déclaré Kahl.

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