Si vous vous demandez comment une petite start-up locale sans fil peut se permettre d'offrir un service sans fil mensuel deux tiers de moins que les forfaits comparables de Verizon, AT&T et autres transporteurs, cela se résume à ceci:emplacement, emplacement, emplacement.

Ou fais ça, manque d'un.

Mint Mobile basé à Costa Mesa, dont vous n'avez peut-être jamais entendu parler jusqu'à ce qu'il diffuse la publicité sur le lait en morceaux lors du match du Super Bowl de dimanche, dit que contourner les magasins de détail, les loyers et les associés pour y travailler économise un paquet.

"Nous sommes une entreprise uniquement en ligne, " dit Aron Nord, le premier vice-président de la Monnaie. "Et à cause de ça, nous avons supprimé l'un des postes les plus coûteux. Nous le rendons donc au consommateur à moindre coût."

Verizon propose des appels et des SMS illimités et 8 Go de données pour 70 $ par mois ; L'offre de Mint est de 20 $ pour les mêmes conditions. Verizon pourrait faire valoir que son réseau est plus fort et disponible dans plus d'endroits. Mint ferroutage sur le réseau T-Mobile, dont il offre le service en tant que Monnaie. (Verizon baisse le prix lorsque quatre lignes sont commandées en même temps pour un forfait familial, qui coûte environ 40 $ par ligne par mois, ou 120 $ par mois, avec service illimité.)

North estime que l'achat de forfaits illimités coûte beaucoup trop d'argent aux consommateurs, car la plupart, il dit, n'utilisez pas vraiment toutes ces données. Il dit que le consommateur moyen utilise 6 Go par mois, avant d'ajouter le wifi pour le travail et à la maison.

"L'idée d'illimité est ridicule, " dit-il. " Je n'achèterais pas une carte d'essence illimitée pour 1 $, 000 par mois parce que je ne pouvais pas le faire payer. Vous payez pour le gros utilisateur. La plupart ont juste besoin de données pour leur trajet domicile-travail et le week-end, et c'est généralement de la musique et des cartes. Ils ne regardent pas de vidéo pendant qu'ils conduisent."

Il a dirigé la publicité du Super Bowl, à un coût de 5,5 millions de dollars parce que trop de gens se demandaient comment Mint pouvait s'en tirer avec un prix aussi abordable. Cette, et ils étaient réticents à signer avec une marque qu'ils connaissaient peu. L'annonce Bowl a donné plus de validité à l'entreprise, il dit. "Ils veulent s'assurer que la marque sera toujours là."

N'oubliez pas qu'il y a des petits caractères dans l'inscription à Mint. Bien que l'offre soit de 20 $ par mois, il s'agit d'un essai de trois mois qui se prolonge jusqu'à 35 $ par mois, à moins que vous ne choisissiez de prépayer pour l'année entière.

"C'est l'achat en gros, Costco et la théorie du Sam's Club, " dit-il. " Plus vous achetez, plus vous économisez."

Son métier consiste à fidéliser les clients et à ne pas en chercher de nouveaux, donc c'est payant, il dit.

Dans la caisse Mint, une fois que vous vous êtes inscrit pour l'essai de trois mois, Mint n'offre pas l'option année, parce qu'il veut que les clients essaient d'abord le service.

North ne révélera pas les chiffres de la clientèle de Mint, en disant seulement que c'est le double de ce que c'était l'année dernière.

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