Spotify fait un pari plus important sur les podcasts car il cherche à apporter un modèle de programmes originaux de type Netflix au monde audio. Le pionnier du streaming musical a englouti deux sociétés de podcasting, Vrille et ancre, mercredi.

Bien que le streaming devienne un moyen de plus en plus populaire d'écouter de la musique, Spotify et d'autres services tels que Pandora ont eu du mal à gagner de l'argent à cause des redevances et autres frais qu'ils doivent payer aux maisons de disques, auteurs-compositeurs et interprètes.

Les acquisitions visent à « étendre notre mission de la simple musique à l'ensemble de l'audio et à être la principale plate-forme audio au monde, " Le PDG Daniel Ek a déclaré mercredi dans une interview sur CNBC. La société n'a pas divulgué les termes de son accord de podcasting.

Spotify, qui est basée à Stockholm et est devenue publique en avril 2018, facture 10 $ par mois pour son service de musique « premium » sans publicité. Il propose également un service gratuit financé par la publicité.

Apple est devenu le principal rival de Spotify depuis que le géant de la technologie a lancé son propre service de streaming musical en 2015. Mais bien qu'il ait été dépassé financièrement, Spotify a su garder une longueur d'avance sur Apple en termes d'abonnés. Elle comptait 96 millions d'abonnés au quatrième trimestre, en hausse de 36 % par rapport à il y a un an.

Pendant ce temps, Le service de streaming musical d'Apple compte plus de 50 millions d'abonnés, selon le PDG Tim Cook. Pandore, Youtube, IHeartRadio, Google, Amazon et d'autres proposent également du streaming musical et des podcasts.

Dans un article de blog mercredi, Ek a déclaré que Spotify est devenu la deuxième plus grande plate-forme de podcasting en moins de deux ans.

"Le format évolue vraiment et bien que le podcasting soit encore une entreprise relativement petite aujourd'hui, Je vois un potentiel de croissance incroyable pour l'espace et pour Spotify en particulier, " il a écrit.

Il existe de nombreuses façons d'écouter la plupart des podcasts, parmi lesquelles, services de diffusion en continu, des téléchargements et des applications spécifiques aux podcasts comme Castbox et Stitcher pour les podcasts. Il n'était pas clair si Spotify distribuerait exclusivement ses nouveaux podcasts, les rendre largement disponibles, ou choisissez une étape intermédiaire telle que permettre à d'autres services de les distribuer après une fenêtre d'exclusivité Spotify. Spotify n'a pas renvoyé de demande de commentaire.

Spotify cherche des moyens de devenir durablement rentable. La société a annoncé mercredi un bénéfice surprise au quatrième trimestre, stimulé par une bonne saison des fêtes et une promotion avec Google Home. Mais il prévoit une perte pour 2019 même s'il continue d'investir dans du contenu original.

Spotify a déjà produit des podcasts originaux, dont une série avec la comédienne Amy Schumer et une autre avec le rappeur et présentateur Joe Budden.

Ek a déclaré que les personnes qui écoutent des podcasts via Spotify passent deux fois plus de temps sur le service que les autres utilisateurs.

Spotify espère imiter Netflix, qui a investi des milliards dans le développement d'émissions et de films originaux. Jusque là, cette stratégie a produit des succès tels que la série "Stranger Things" et le thriller "Bird Box".

L'industrie du podcast est beaucoup plus petite mais en pleine croissance. Les podcasts ont fait irruption dans le grand public avec le succès de « Serial, " une série de journalisme d'investigation de 2014 sur un meurtre devenu phénomène culturel, générant non seulement des dizaines de millions de téléchargements, mais finalement aussi un nouveau procès pour le tueur condamné.

Les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis ont bondi de 86 % en 2017 pour atteindre 314 millions de dollars, selon les recherches de l'Interactive Ad Bureau et de PriceWaterhouseCoopers. C'est éclipsé par les dépenses publicitaires en vidéo numérique, qui totalisaient 11,9 milliards de dollars en 2017.

On estime que 73 millions de personnes se connectent à une forme de podcast sur une base mensuelle, selon Edison Research. Ils sont particulièrement populaires auprès de la population convoitée des « millennials ».

Gimlet Media dispose d'un studio de podcast dédié au développement de la propriété intellectuelle, capacités de production et de publicité. Gimlet est connu pour avoir produit le podcast "Homecoming, " un thriller de fiction, qui a été transformé en une série Amazon avec Julia Roberts.

Anchor dispose d'une plate-forme d'outils pour les créateurs de podcasts ainsi que d'une base de créateurs établie et en croissance rapide.

Les transactions devraient être conclues au premier trimestre. Et Ek a déclaré que la société n'en avait pas fini avec les acquisitions. Spotify prévoit de dépenser entre 400 et 500 millions de dollars en acquisitions en 2019.

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