Les commerçants traditionnels et les acteurs locaux se sont réjouis jeudi des nouvelles règles de commerce électronique imposées par le gouvernement indien aux géants mondiaux tels qu'Amazon et Walmart qui, selon les analystes, pourraient les obliger à repenser leurs opérations indiennes.

Sous les restrictions surprises, Il est interdit aux entreprises de commerce électronique de vendre des produits d'entreprises dans lesquelles elles détiennent une participation. Il leur est également interdit de conclure des accords exclusifs avec des vendeurs.

Les règles, qui entrent en vigueur le 1er février frappera particulièrement Amazon, qui a investi des milliards de dollars dans son opération en Inde, et Flipkart, qui a été rachetée cette année par un autre géant américain, Walmart.

Le gouvernement a agi en réponse aux plaintes de détaillants traditionnels selon lesquelles les géants du commerce électronique vendaient injustement des produits à des prix discount.

La loi indienne interdit déjà aux entreprises étrangères de vendre directement sur leurs sites Internet.

Ainsi, les sociétés de commerce électronique ont acheté en gros, puis vendu les produits à des fournisseurs privilégiés. Ceux-ci revendent alors les produits à prix réduit sur les sites e-commerce qui restent légalement des intermédiaires.

Amazon et Walmart, qui en mai a acheté une participation de 77% dans la société indienne Flipkart pour 16 milliards de dollars, seront les plus touchés par les nouvelles règles. Ni l'un ni l'autre n'a fait de réaction publique.

Snapdeal, l'un des plus grands sites d'achat sur Internet en Inde, a déclaré que les changements permettraient des règles du jeu équitables pour tous les vendeurs.

« Les places de marché sont destinées aux véritables, vendeurs indépendants, dont beaucoup sont des MPME (Micro, petites et moyennes entreprises), ", a déclaré le fondateur de Snapdeal, Kunal Bahl, sur Twitter.

La Confédération de tous les commerçants indiens (CAIT) a déclaré que la nouvelle politique mettrait fin aux guerres d'escompte entre les détaillants en ligne.

Il empêcherait également les grandes entreprises d'utiliser « la politique d'exclusivité, prix prédateurs et remises importantes" à leur avantage, La secrétaire du CAIT, Praveen Khandelwal, a déclaré à l'AFP.

Les nouvelles règles entreront en vigueur le 1er février, lorsque le gouvernement nationaliste du Premier ministre Narendra Modi annoncera son budget provisoire avant les élections générales prévues en mai.

Les analystes ont déclaré que la règle aurait un impact majeur sur les modèles commerciaux construits au cours des cinq dernières années par les géants américains alors qu'ils progressaient sur le marché en pleine croissance de l'Inde.

"Amazone, Walmart et d'autres acteurs avec leurs investissements en Inde devront repenser leurs stratégies commerciales, », a déclaré à l'AFP Satish Meena de Forrester Research.

"Les consommateurs seront les plus touchés et les prix augmenteront tandis que les options disponibles diminueront."

Le gouvernement indien a cherché au cours des deux dernières années à renforcer les entreprises locales contre la concurrence étrangère.

Il a dit à des sociétés émettrices de cartes de crédit telles que Visa, American Express et Mastercard que toutes les informations sur les Indiens doivent être stockées sur des ordinateurs basés en Inde.

Le gouvernement a également proposé des limites à ce que les géants de l'Internet peuvent faire avec les données personnelles.

Il a récemment proposé que l'application de messagerie WhatsApp brise son cryptage de marque qui garantit les communications privées entre les utilisateurs. La société appartenant à Facebook a farouchement résisté aux appels.

© 2018 AFP