Instagram a déclaré mercredi qu'il comptait désormais plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, en dévoilant une nouvelle fonctionnalité vidéo longue durée dans le but d'attirer des "créateurs" comme ceux de YouTube.

Elle devient la quatrième plateforme Facebook à franchir le cap du milliard d'utilisateurs, dont le réseau social éponyme avec plus de deux milliards d'utilisateurs, et les applications de messagerie WhatsApp et Messenger.

Instagram, qui comptait quelque 800 millions d'utilisateurs en septembre, a dépassé les réseaux sociaux rivaux tels que Twitter et Snapchat et a gagné des utilisateurs plus jeunes alors même que Facebook lui-même a connu une baisse du segment des jeunes.

Le directeur général d'Instagram, Kevin Systrom, a annoncé ce jalon en dévoilant la nouvelle application vidéo connue sous le nom d'IGTV.

"Nous avons maintenant une communauté d'un milliard d'utilisateurs, " Systrom a raconté l'événement à San Francisco.

« Depuis notre lancement en 2010, nous avons vu avec étonnement la communauté s'épanouir et grandir."

Alors que Facebook lui-même est allé plus loin dans la vidéo, Instagram deviendra un concurrent direct de YouTube avec IGTV.

IGTV permettra à tout utilisateur de télécharger des vidéos de longue durée et inclura également des "chaînes" de "créateurs" de vidéos, " similaire à un format utilisé par YouTube, propriété de Google, qui a donné lieu à un certain nombre de "stars" YouTube.

« Tout le monde peut être un créateur :vous pouvez télécharger vos propres vidéos IGTV dans l'application ou sur le Web pour créer votre propre chaîne, ", a déclaré Systrom.

Conçu pour les smartphones

Systrom a déclaré que IGTV est conçu pour être utilisé sur un smartphone, et augmente le temps pour les vidéos de la limite précédente d'une minute.

"La façon dont nous regardons la vidéo change, " Systrom a raconté l'événement.

Il a ajouté qu'IGTV est "construit pour la façon dont vous utilisez réellement votre téléphone, les vidéos sont donc en plein écran et verticales."

Le lancement intervient au milieu d'un changement dans les habitudes de visionnage de vidéos, passant de la télévision traditionnelle aux plates-formes en ligne, notamment Netflix et Hulu, et avec plus de personnes regardant du contenu professionnel et utilisateur sur des services comme YouTube.

Selon le cabinet d'études eMarketer, 181,7 millions d'Américains regarderont du contenu vidéo sur leurs smartphones au moins une fois par mois cette année, en hausse de 6,1% par rapport à il y a un an.

Le chef de produit Ashley Yuki a déclaré à l'événement qu'IGTV "est une plate-forme ouverte dès le premier jour, pour que tout le monde puisse devenir un créateur."

Déploiement pour les applications iOS et Android, IGTV permettra à tout utilisateur de télécharger des vidéos jusqu'à 10 minutes, avec la limite pour les grands comptes à une heure.

Systrom a décrit la nouvelle application comme "un espace séparé, un espace dédié pour profiter de la vidéo sans être distrait."

Facebook a acquis Instagram en avril 2012 pour une combinaison d'espèces et d'actions d'une valeur d'environ 1 milliard de dollars à l'époque.

Depuis, il est devenu un puissant ingénieur de croissance pour Facebook en termes d'utilisateurs et de revenus publicitaires.

Alors que Facebook n'offre aucune ventilation détaillée des revenus, eMarketer estime qu'Instagram générera 5,48 milliards de dollars de revenus publicitaires nets aux États-Unis cette année, en hausse de 70,4 % par rapport à l'année dernière et représentant plus d'un quart des revenus publicitaires nets de Facebook sur mobile.

Facebook lui-même augmente également ses offres vidéo avec des émissions originales et a annoncé cette semaine de nouveaux formats, notamment des jeux télévisés interactifs, quiz et sondages.

© 2018 AFP