Si Instagram est les vacances de rêve que vous n'irez jamais et que Facebook est Thanksgiving avec trop de parents se disputant la politique, Pinterest est assis seul sur le canapé, regarder une émission de rénovation domiciliaire et feuilleter distraitement un vieux numéro du magazine Gourmet.

Pinterest a longtemps évité d'être qualifié de réseau social. À cause de ça, cela ne pousse pas les utilisateurs à ajouter des amis ou à établir des liens comme l'ont fait les concurrents pour se développer rapidement. Mais bien que cela signifie que Pinterest est plus petit que, dire, Twitter, Instagram et Facebook, le service a également évité une grande partie des problèmes de ses pairs liés à la désinformation, haine et abus.

"Les médias sociaux consistent à partager ce que vous faites avec d'autres personnes, " Evan Sharp, Le co-fondateur et chef de produit de Pinterest a déclaré dans une interview. "Pinterest n'est pas une question de partage. Il s'agit principalement de vous-même, vos rêves, vos idées sur ce que vous voulez pour votre avenir."

Cela signifie ne pas vous déranger pour ajouter des amis et voir qui vous connaissez. Les commentaires sont là, mais pas indispensable. Si tu veux, vous pouvez faire Pinterest tout seul.

Toujours, si Pinterest doit commencer à vendre des actions au public, comme on s'y attend largement au cours de l'année à venir, les investisseurs potentiels examineront combien d'argent il gagne et combien il va croître. Dans une autre étape vers la croissance des revenus, la société a annoncé mardi qu'elle rendait plus de ses "pins" - les photos et les illustrations que les utilisateurs publient et enregistrent pour l'inspiration - "achetables".

L'entreprise de 8 ans a une volonté délibérée, mentalité de croissance plus lente - par opposition à, dire, Facebook « bouge vite et casse les choses ». Mais il est difficile de dire dans quelle mesure cette croissance plus lente est vraiment délibérée plutôt qu'un signe que Pinterest est simplement un service de niche.

"Parfois lent et régulier peut gagner la course, " a déclaré Andrew Lipsman, un analyste au cabinet de recherche eMarketer. Compte tenu des erreurs commises par les entreprises de médias sociaux en hyper-croissance au fil des ans, il ajouta, "il y a peut-être un avantage là-dedans, une fois que vous vous êtes sorti de cet état d'esprit de la Silicon Valley."

L'objectif principal de Pinterest est la découverte et l'inspiration, attraper des gens à de grands moments de la vie tels que les mariages, leur premier enfant ou premier appartement - et tout le reste - pour les aider à trouver des idées sur ce qu'est une tenue, un repas ou une maison de rêve pourrait ressembler. C'est une application de recherche visuelle, trop, permettant aux utilisateurs de trouver des objets connexes en prenant des photos de choses dans la vie réelle.

Pinterest a été fondé en 2010 par Sharp et Ben Silberman. C'était différent dès le départ. Le service basé à San Francisco a attiré des femmes du Midwest et du centre des États-Unis, plutôt que des jeunes, Les initiés et les nerds de la Silicon Valley au courant.

Même à l'époque, cela rappelait les O Dream Boards d'Oprah, un endroit où vous « envisagez votre meilleure vie » à travers une sorte de panneau d'affichage numérique. La stratégie commerciale est de faire des planches quelque chose de plus que de jolies choses à regarder. Les planches comporteraient quelque chose à acheter, quelque chose à faire, quelque chose qu'une entreprise voudrait présenter à un client potentiel sous la forme d'une publicité.

Avec l'annonce de mardi, les utilisateurs qui ont épinglé des collections de robes de mariée, Les tapis d'accueil ou les chaussons en laine pourront désormais voir les prix et les liens vers les sites des commerçants pour les acheter. Alors que Pinterest avait déjà de telles « épingles achetables » où les gens pouvaient acheter des trucs, la société affirme que ces nouvelles « broches de produit » couvrent de nombreux autres produits et seront plus faciles à trouver.

En outre, si l'article exact n'est pas disponible, Pinterest permet aux gens de trouver plus facilement des personnes similaires. Alors qu'un canapé en cuir marron est un canapé en cuir marron lorsque vous le tapez dans le texte, c'est plus complexe quand il s'agit d'images. Lorsque vous cherchez ce canapé en cuir parfait, vous savez simplement quand vous voyez le bon. Pinterest veut être l'entreprise qui vous le montrera même si vous ne pouvez pas le mettre en mots pour le saisir dans un moteur de recherche.

Bien que Pinterest ne prenne pas de coupe lorsque les gens achètent des trucs via des épingles, il génère des revenus publicitaires lorsque les entreprises font la promotion des épingles dans les flux des utilisateurs.

EMarketer estime que Pinterest augmentera de 45% l'année prochaine pour atteindre plus d'un milliard de dollars. Le service compte 250 millions d'utilisateurs, contre 335 millions pour Twitter et plus d'1 milliard pour Instagram.

Pinterest dit que les utilisateurs se sentent heureux et optimistes quant à l'avenir lorsqu'ils utilisent le service, même s'il y en a peut-être moins, au moins pour l'instant.

Pinterest aurait peut-être rendu les gens heureux en évitant simplement les erreurs des médias sociaux.

"En ne créant pas de forum public, ils ont évité beaucoup d'inconvénients, " a déclaré Lipsman. " En général, il y a un ambiance optimiste. Ce n'est pas un endroit où les gens peuvent se sentir mal dans leur peau."

Une offre publique initiale d'actions, et comment Pinterest fait après, pourrait montrer si le compromis en valait la peine.

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