L'activité publicitaire d'Amazon.com devrait plus que doubler ses ventes aux États-Unis cette année, un chercheur de marché a déclaré mercredi, ce qui placerait l'entreprise derrière seulement Google et Facebook.
L'activité de publicité numérique d'Amazon aux États-Unis devrait rapporter 4,6 milliards de dollars en 2018, d'environ 1,8 milliard de dollars il y a un an, eMarketer a dit.
Amazon ne sépare pas les ventes de la publicité, qu'il rapporte aux côtés d'autres secteurs d'activité dans une catégorie « autres » sur ses rapports financiers. Ce segment a enregistré 2,1 milliards de dollars de ventes au cours du dernier trimestre d'Amazon, plus du double du chiffre de l'année précédente.
Amazon vend des publicités sur ses sites Web de vente au détail et sur des résultats de recherche de produits spécifiques depuis des années. Mais cette entreprise a commencé à décoller récemment avec une perception parmi certains acheteurs d'annonces qu'Amazon, avec ses données sur ce que les gens achètent, peut les aider à déterminer plus précisément si les gens ont acheté quelque chose après avoir vu des publicités.
« Les gens passent une grande partie de leurs achats aux canaux en ligne, dont Amazon est bien sûr le moteur et dont il profite assez largement, " dit Monica Peart, directeur principal des prévisions d'eMarketer. Amazon récolte également les fruits d'une augmentation des recherches de produits lancées sur le site Web du détaillant, plutôt que sur Google ou un autre moteur de recherche, elle a dit.
Google générera 41 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques aux États-Unis en 2018, Estimations eMarketer, et Facebook 22,8 milliards de dollars.
Amazon était juste devant son rival Microsoft, lequel, y compris sa branche de réseautage social professionnel LinkedIn, affichera des revenus publicitaires numériques de 4,5 milliards de dollars cette année, eMarketer estimé. À la cinquième place se trouve Oath –– le groupe d'AOL appartenant à Verizon, Yahoo, et d'autres piliers du Web – qui rapporteront 3,6 milliards de dollars.
©2018 The Seattle Times
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