Pour les détaillants, La génération Z est une force avec laquelle il faut compter.

Le groupe post-millénaire, généralement considéré comme les 86 millions de personnes nées entre 1997 et 2016, devrait représenter 40 pour cent de tous les acheteurs d'ici 2020, et influence actuellement 600 milliards de dollars de dépenses familiales.

Quand il s'agit de ce qui est chaud et de ce qui ne l'est pas, le bavardage compte. Entretiens, à la fois via les médias sociaux et en personne, déclencher 19% des achats, selon Engagement Labs, une société de données et d'analyse qui aide les spécialistes du marketing.

"Vous voyez une publicité, les gens savent que c'est une approbation payée, " dit Brad Fay, Directeur commercial d'Engagement Labs. "Il n'a qu'une certaine crédibilité... Les messages les plus puissants sont ceux qui viennent de quelqu'un que vous connaissez."

Sur la base de sondages auprès de 6, 736 adolescents de plus de 12 mois qui leur ont demandé de quoi ils parlaient au cours des 24 heures précédentes, Engagement Labs a découvert que les gadgets étaient les principaux locuteurs, boissons et grignotines qui rassemblent les jeunes.

"L'une des choses que nous trouvons à propos de la génération Z, c'est que c'est une génération incroyablement sociale, " dit Fay. Alors qu'Apple et Samsung créent des appareils qui permettent aux adolescents de se connecter, "Coca Cola, McDonalds et Pepsi sont toutes des marques que vous consommez généralement avec d'autres personnes en face à face, afin qu'ils, trop, pourraient être considérées comme des marques sociales."

Mais la popularité de certains produits peut décliner avec ce groupe soucieux de sa santé. Le pourcentage de jeunes qui parlent de Pepsi au cours d'une journée moyenne a chuté de 49 % depuis 2013. Le coca a chuté de 21 % au cours de la même période.

« Coke et Pepsi subissent des baisses importantes, " Fay dit, "Et je pense que cela est symptomatique d'un passage des types de boissons plus sucrées à une plus grande diversité de types de boissons plus saines." McDonald's a également connu une légère baisse de 2%.

Voici les marques qui génèrent le plus de buzz.

Top huit de la génération Z :

1. iPhone 18%

2. Pomme 15 pour cent

3. Coca 14,6%

4. Samsung 12.1%

5. Nike 11,2%

6. McDonald's 11%

7. Walmart 7,9%

8. Pepsi 6,3%

*Les pourcentages reflètent le nombre d'adolescents qui parlent de la marque en moyenne par jour.

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