Alors que la radio s'efface dans le nouveau monde des médias numériques, le podcasting est devenu chaud.

En moins de 15 ans, Les podcasts à la demande sont devenus un élément clé du paysage médiatique qui attire les annonceurs vers un marché qui vaut des dizaines de millions de dollars et qui est en pleine croissance.

Selon Edison Research, 124 millions d'Américains écoutent des podcasts audio dont 73 millions sur une base mensuelle.

« Les podcasts arrivent maintenant au point où ils côtoient d'autres formes de médias premium comme la vidéo et les livres, la télévision et la musique, " a déclaré Matt Lieber, co-fondateur de Gimlet Media, un important producteur de podcasts.

« Maintenant, il y a des examinateurs de podcasts. Le Financial Times a une personne dans son personnel qui examine les podcasts. C'est presque comme si vous n'écoutiez pas de podcast, vous n'étiez pas au courant. »

Les podcasts sont un choix naturel pour une génération habituée aux services à la demande comme Netflix. Les auditeurs sont plus jeunes et mieux éduqués que l'auditeur moyen de la radio, avec plus de femmes dans le mix, créer un groupe démographique important pour les annonceurs.

Les revenus publicitaires des podcasts ont doublé en 2017 pour atteindre 313 millions de dollars, selon une étude de PricewaterhouseCoopers (PwC) avec l'Interactive Advertising Bureau (IAB).

C'est bien moins que les 14 milliards de dollars estimés de revenus publicitaires à la radio pour 2016, mais le podcasting affiche une forte croissance - susceptible de doubler à nouveau d'ici 2020 selon le rapport PwC/IAB.

Une étude menée par des chercheurs de l'Université de New York a révélé que la radio AM/FM traditionnelle perd rapidement du terrain face aux services très demandés, surtout auprès du jeune public, avec une baisse d'écoute des 13-18 ans de près de 50 points de pourcentage entre 2005 et 2016.

« Les revenus du sponsoring des podcasts augmentent tout comme l'audience augmente, " a déclaré Neal Carruth, directeur général des podcasts de la National Public Radio, un acteur clé du podcasting.

"Les annonceurs de grandes marques se sont davantage intéressés ces dernières années. Ils sont très attirés par l'âge de l'audience des podcasts, à l'engagement de l'audience du podcast, à l'intelligence, l'éducation et les réalisations professionnelles du public du podcast. C'est un public très convoité."

RADIO NATIONALE PUBLIQUE, l'un des premiers entrants dans le podcasting il y a plus d'une décennie, compte quelque 17 millions d'auditeurs de ses podcasts tels que "Planet Money, " " Fresh Air " et " Ted Radio Hour, " bien plus que n'importe quel rival.

Monétisation

Les podcasts populaires ont également été en mesure de créer un modèle de revenus réussi, disent les analystes.

"Quand vous regardez le top 500 ou 1, 000 podcasts, il y a maintenant des centaines d'émissions avec des centaines de milliers d'auditeurs chacune qui génèrent des revenus durables de l'ordre d'un demi-million à un million de dollars, ce qui représente un bond significatif par rapport à il y a quelques années, " a déclaré Erik Diehn, directeur général de la société de publicité podcast Midroll Media.

Alors que la majorité des 500 estimés, 000 podcasts génèrent peu ou pas de revenus, certains podcasts de premier plan peuvent générer des « millions de dollars » annuellement, selon Diehn.

Mais certains commencent à introduire un modèle d'abonnement, comme la plate-forme Stitcher de Midroll proposant des podcasts "premium" pour 4,99 $ par mois.

Spotify, la grande plateforme de musique en streaming, est également dans le podcasting et a récemment investi 1 million de dollars pour un podcast animé par l'actrice Amy Schumer.

D'autres modèles comme celui proposé par la plateforme Castbox sont basés sur le système de "paywall" de journaux permettant d'accéder gratuitement à un certain nombre de podcasts, avec les clients payants de plus en plus.

Alors que le podcasting devient de plus en plus populaire, certains attirent de grandes stars et offrent des liens avec des programmes de cinéma et de télévision.

Gimlet Media, par exemple, a créé l'émission de télévision ABC Alex Inc. avec Zach Braff basée sur l'un de ses podcasts. Et la nouvelle émission Amazon "Homecoming" avec Julia Roberts est basée sur l'un des podcasts de Gimlet.

Le podcasting est particulièrement adapté à la génération des smartphones et est susceptible de se développer avec une utilisation accrue des appareils connectés.

"En ce moment, nous passons beaucoup de temps à réfléchir à la manière dont notre travail doit être présenté sur des enceintes connectées, dans les voitures connectées et autres technologies qui sont ici avec nous mais qui n'ont peut-être pas encore évolué jusqu'à leur état final, " a déclaré Carruth de NPR.

"Les gens reconnaissent la valeur de l'audio et l'adoptent vraiment. C'est une base incroyable sur laquelle s'appuyer. Nous pouvons être le compagnon de confiance pour les gens où qu'ils soient."

© 2018 AFP