Jusque récemment, peu de maisons de luxe avaient pensé à s'aventurer à Palo Alto
Steve Jobs était peut-être un génie de la technologie, mais il ne se souciait manifestement pas beaucoup de la mode.
Le patron de Facebook, Mark Zuckerberg, a suivi ses traces, arborant un T-shirt gris uni tous les jours pendant des années, pour l'échanger contre un simple costume noir pour témoigner devant le Congrès et le Parlement européen.
Mais la Silicon Valley, dont les milliardaires s'en tiennent depuis longtemps à l'essentiel, vêtements fonctionnels, peut enfin commencer à prendre goût à quelque chose de plus extravagant.
Sentant une opportunité, Le titan français du luxe Hermes a inauguré sa 34e boutique américaine à Palo Alto, le cœur battant ultra-riche des mastodontes technologiques du monde.
"Nous avons ouvert ce nouveau magasin après que notre magasin de San Francisco ait enregistré de très bons résultats, " Le PDG d'Hermès, Axel Dumas, a déclaré aux actionnaires en juin.
"C'est aussi un pari sur l'avenir. En ce moment, vous pouvez voir comment les résidents investissent souvent plus dans leurs voitures que dans leurs vêtements. Nous espérons pouvoir changer un peu cela, " ajouta Dumas.
Guillaume de Seynes, un cadre dirigeant chez Hermès, voit un grand potentiel dans la Silicon Valley.
Palo Alto "n'est pas très loin de San Francisco, où le luxe est partout. Cependant, l'environnement est très différent. Les gens sont très concentrés sur leur réussite professionnelle, travailler de très longues heures", il a dit.
Mark Zuckerberg a suivi les traces vestimentaires de Steve Jobs, arborant un T-shirt gris uni tous les jours pendant des années
Pour l'instant, ce potentiel n'a pas encore fleuri, avec les habitants de la Silicon Valley encore majoritairement vus en jeans, T-shirts et baskets.
« Sens vestimentaire désastreux »
« Si vous y réfléchissez vraiment, Steve Jobs avait un sens vestimentaire désastreux, », a déclaré à l'AFP Eric Briones, co-fondateur de Paris School of Luxury.
"Et même si ça commence à aller un peu mieux maintenant, c'est encore très simpliste. Mais cela n'empêche pas (les gens) de gagner des milliards!", a-t-il ajouté.
Les chefs d'entreprise en démarrage ont eu un impact culturel si énorme que les entreprises du monde entier sont devenues plus décontractées en ce qui concerne les vêtements, dit Briones.
"De nos jours, les patrons de startups sont considérés comme la quintessence du succès. Pour eux, les vêtements sont utilitaires, fonctionnel et secondaire, " il ajouta.
"Et s'ils portent un costume, ils doivent être sans plis, parce qu'ils n'ont pas le temps de se lisser. Ils vivent dans l'instant, passant d'un avion à l'autre, " dit Briones.
Jusque récemment, peu de maisons de luxe avaient pensé à s'aventurer à Palo Alto. Aujourd'hui, trois géants français, Hermès ainsi que Louis Vuitton et Cartier, s'y sont installés.
Sentant une opportunité, Le titan français du luxe Hermes a inauguré sa 34e boutique américaine à Palo Alto, le cœur battant ultra-riche des mastodontes technologiques du monde
Dans la ville voisine de Santa Clara, les accros de la mode haut de gamme peuvent retrouver Christian Dior, Les boutiques Balenciaga et Yves Saint Laurent, tous blottis les uns contre les autres dans un fastueux centre commercial californien.
Mais juste parce qu'ils ne portent pas nécessairement des vêtements de marque, les enfants de la révolution numérique ne sont pas du tout nouveaux dans le luxe.
"Ce segment particulier de la population... a déjà adopté des habitudes de vie luxueuses, " a déclaré Elisabeth Ponsolle des Portes du Comité Colbert, qui regroupe 82 maisons de luxe françaises spécialisées dans la mode, la gastronomie, hôtels et culture.
"Ils investissent beaucoup dans l'immobilier, art contemporain, voitures et charité. Ils en savent aussi beaucoup sur le vin et la gastronomie, " elle a ajouté.
'Planter une graine'
Le Comité Colbert a conclu un partenariat avec la prestigieuse Université de Stanford, situé dans la Silicon Valley. A partir de septembre, des artisans enseigneront aux étudiants les techniques convoitées affinées au fil des siècles par les orfèvres français.
En décembre, le groupe prévoit d'accueillir à Paris quelque 70 industriels et investisseurs californiens, où ils visiteront des ateliers de couture et dîneront à Versailles - "des expériences uniques que l'argent ne peut acheter", dit Ponsolle des Portes.
"Nous plantons une graine, " elle a dit, ajoutant que ce n'était pas le retour financier que les entreprises recherchaient.
Les habitants de la Silicon Valley sont encore majoritairement vus en jeans, T-shirts et baskets
Plutôt, son groupe veut "aider (les résidents de la Silicon Valley) à comprendre la différence entre le luxe basé sur le marketing et la réalité".
Au-delà de la beauté des foulards et de l'élégance des sacs et chaussures, Les maisons de luxe françaises peuvent également réserver une autre leçon aux géants de la Silicon Valley.
Selon Ponsolle des Portes, les entreprises technologiques sont intriguées par "la longévité de nos entreprises".
Hermès a été fondée à Paris en 1837, Cartier en 1947, et Dior en 1946.
Google est né en 1998, et Facebook en 2004.
"Dans le modèle économique de la Silicon Valley, les entreprises sont « ubérisées » d'ici cinq ans, " dit Ponsolle des Portes.
© 2018 AFP
