Facebook perd du terrain face à des réseaux sociaux comme Snapchat sur le segment clé des jeunes, les sondages montrent
Manon, 17, a un compte Facebook mais pour se connecter avec ses amis elle se tourne vers d'autres réseaux sociaux comme Instagram ou Snapchat.
"Je ne l'utilise pas pour publier des mises à jour de statut ou des informations personnelles, " dit l'adolescent de San Francisco.
Manon maintient son compte Facebook pour pouvoir rester en contact avec le grand nombre d'utilisateurs sur l'immense réseau social et comme une "passerelle" pour se connecter à d'autres applications.
"Mais pour communiquer avec mes amis, c'est Snapchat, ", a déclaré le lycéen.
"Tout le monde dit que Facebook est obsolète. Je pense que c'est parce que tous les parents sont sur Facebook."
Alors que Facebook est devenu un réseau de plus de deux milliards de personnes dans le monde, il a perdu de son lustre pour les jeunes utilisateurs qui constituaient une base de base.
Alors que Facebook est devenu l'une des entreprises les plus précieuses et les plus puissantes au monde, ce n'est plus considéré comme une destination sympa pour les adolescents, qui se tournent vers Snapchat et Instagram, qui appartient à Facebook.
Selon un sondage du Pew Research Center cette année, 51% des adolescents américains âgés de 13 à 17 ans utilisent Facebook, contre 72% pour Instagram et 69% pour Snapchat. L'enquête a révélé que 85% utilisaient le service de partage de vidéos Google YouTube.
Le paysage a changé depuis une enquête Pew de 2014-15 qui a révélé que Facebook était le leader des autres réseaux sociaux avec 71% du segment des adolescents.
« L'environnement des médias sociaux chez les adolescents est assez différent de ce qu'il était il y a à peine trois ans, " a déclaré la chercheuse de Pew, Monica Anderson.
"À l'époque, L'utilisation des médias sociaux par les adolescents tournait principalement autour de Facebook. Aujourd'hui, leurs habitudes tournent moins autour d'une seule plateforme."
La rupture des adolescents et de Facebook s'est produite avant les derniers scandales qui ont frappé Facebook à propos du détournement de données d'utilisateurs et de la propagation de la désinformation.
Selon une enquête de Forrester Research, 34 % des jeunes américains en ligne considèrent Facebook « comme un site Web pour les personnes âgées et les parents ».
Instagram, appartenant à Facebook, a connu une croissance fulgurante et compte désormais plus d'un milliard d'utilisateurs, en partie à cause de la popularité parmi les jeunes de l'application de partage de photos et de vidéos
« Les jeunes en ligne américains considèrent Facebook comme une utilité, tandis que d'autres réseaux qui offrent une valeur de niche détournent l'attention de la vaste plate-forme de Facebook, " a déclaré Anjali Lai de Forrester dans une note de recherche.
"Les réseaux sociaux établis sont confrontés à un problème d'image."
Un rapport distinct du cabinet de recherche eMarketer est arrivé à une conclusion similaire, estimant que Facebook perdrait quelque deux millions d'utilisateurs américains de moins de 24 ans cette année.
Toujours roi dans le monde
Facebook reste le roi de l'espace des médias sociaux et continue de croître, bien que plus lentement que les années précédentes.
Son bénéfice au premier trimestre de 2018 a bondi de 63% par rapport à il y a un an à 5 milliards de dollars, et les revenus totaux ont augmenté de 49 % pour atteindre 11,97 milliards de dollars.
Et la société californienne a évolué pour se diversifier, avec sa "famille" d'applications qui incluent Instagram, Messenger et WhatsApp, et des équipements de réalité virtuelle de sa division Oculus.
Pour toucher un public plus jeune, Facebook a lancé une application Messenger Kids sous contrôle parental pour ceux qui sont trop jeunes pour avoir leur propre compte Facebook, et récemment étendu cela au Pérou et au Canada.
Facebook s'apprête également à défier YouTube, et potentiellement d'autres services comme Netflix, avec une vidéo originale sur sa propre plateforme et sur Instagram, qui compte désormais un milliard d'utilisateurs.
Avec 2,2 milliards d'utilisateurs, Facebook a toujours une grande avance sur Snapchat, avec 191 millions d'utilisateurs à fin mars, et Twitter avec 336 millions.
"Snapchat a beaucoup à faire avant de devenir un énorme challenger pour Facebook, " a déclaré Debra Williamson, Analyste des médias sociaux chez eMarketer.
Mais les tendances montrent que des services comme Instagram et Snapchat, qui ont dépassé leur offre originale de messages en voie de disparition, sont devenus les nouveaux, endroit cool pour les jeunes utilisateurs de smartphones.
Avec Snapchat, "vous pouvez ajouter une animation, effets spéciaux, c'est ce qui est intéressant pour ma génération, " a déclaré Charlotte, 16 ans, un autre lycéen de San Francisco.
Manon a dit qu'elle aime aussi Instagram parce qu'il s'agit "plus de créativité, les gens qui font de la musique ou de la photographie peuvent publier ce qu'ils font."
© 2018 AFP
