En ce mercredi, 20 juin 2018, photo, Les gens essaient les derniers smartphones Xiaomi exposés dans le magasin Xiaomi à Pékin, Mercredi, 20 juin 2018. Xiaomi, une startup chinoise qui a contribué à ouvrir la voie aux smartphones ultra-bas prix, se prépare à ce qui serait la plus importante introduction en bourse depuis celle du géant du commerce électronique Alibaba en 2014. La fillette de 8 ans est une star parmi les licornes chinoises, un terme qui fait référence aux entreprises en démarrage qui sont évaluées à plus d'un milliard de dollars. Il a une base de fans chinois dévoués et son leader averti des médias est une célébrité asiatique. Mais il n'a pas été testé en dehors de la région. (Photo AP/Andy Wong)
Xiaomi, un fabricant chinois de téléphones portables qui a contribué à lancer la tendance des smartphones à très bas prix, se prépare à ce qui serait probablement la plus grande offre publique initiale de technologie depuis le géant du commerce électronique Alibaba en 2014.
L'enfant de 8 ans est une star parmi les licornes chinoises, un terme qui fait référence aux entreprises en démarrage qui sont évaluées à plus d'un milliard de dollars. Il a une base de fans chinois dévoués et son leader averti des médias est une célébrité asiatique. Mais il n'a pas été testé en dehors de la région.
Une entreprise chinoise peut-elle être cool en dehors de l'Asie ? Xiaomi peut-il atteindre son objectif de se développer au-delà du matériel pour devenir une société de services Internet ?
Un guide sur Xiaomi et sa prochaine introduction en bourse à Hong Kong :
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D'O VENAIT XIAOMI ?
Xiaomi—prononcé "SHEE-YOW'-mee"—a été fondée en 2010 par le PDG Jun Lei et sept collègues qui comprenaient des vétérans de Google d'Alphabet Inc., Microsoft Corp. et Motorola Inc.
Leur premier smartphone, le Mi1 sorti en 2011, a été un succès instantané avec peu de marketing. Les consommateurs ont bourdonné de son prix bas de 1, 999 yuans (305 $) et qualité compétitive.
Cela a contribué à enflammer une culture de fans inhabituelle sur laquelle Xiaomi a construit son développement de produits. Les clients participent aux décisions de conception en envoyant des suggestions sur les réseaux sociaux.
En 2013, Xiaomi a vendu plus de combinés en Chine qu'Apple. L'année prochaine, il est devenu le smartphone le plus vendu en Chine.
En ce mercredi, 20 juin 2018, photo, une vendeuse, droit, montre un smartphone à un client dans un magasin Xiaomi à Hong Kong. Xiaomi, une startup chinoise qui a contribué à ouvrir la voie aux smartphones ultra-bas prix, se prépare à ce qui serait la plus importante introduction en bourse depuis celle du géant du commerce électronique Alibaba en 2014. La fillette de 8 ans est une star parmi les licornes chinoises, un terme qui fait référence aux entreprises en démarrage qui sont évaluées à plus d'un milliard de dollars. Il a une base de fans chinois dévoués et son leader averti des médias est une célébrité asiatique. Mais il n'a pas été testé en dehors de la région. (Photo AP/Kin Cheung)
La société a ensuite été dépassée en volume de ventes par ses rivaux locaux Huawei, Oppo et Vivo. Mais après un marasme en 2016, Le taux de croissance de Xiaomi a dépassé les autres fabricants de smartphones l'année suivante. Alors que Samsung, Apple et Huawei ont connu une croissance stable ou inférieure à 10 % en 2017, Les ventes de Xiaomi ont bondi de 58%, selon IHS.
L'année dernière, l'entreprise détenait 6 % du marché mondial des smartphones, malgré une présence minimale en Europe et aux États-Unis.
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COMBIEN D'ARGENT XIAOMI GAGNE ?
Xiaomi a perdu de l'argent l'année dernière. Beaucoup.
La société a fait état d'une perte de 43,9 milliards de yuans (6,8 milliards de dollars) sur un chiffre d'affaires de 114,6 milliards de yuans.
En ce mercredi, 20 juin 2018, photo, les gens passent devant un magasin Xiaomi à Hong Kong. Xiaomi, une startup chinoise qui a contribué à ouvrir la voie aux smartphones ultra-bas prix, se prépare à ce qui serait la plus importante introduction en bourse depuis celle du géant du commerce électronique Alibaba en 2014. La fillette de 8 ans est une star parmi les licornes chinoises, un terme qui fait référence aux entreprises en démarrage qui sont évaluées à plus d'un milliard de dollars. Il a une base de fans chinois dévoués et son leader averti des médias est une célébrité asiatique. Mais il n'a pas été testé en dehors de la région. (Photo AP/Kin Cheung)
Même si l'entreprise change la donne, Le PDG Lei a promis de maintenir les prix bas pour les consommateurs en maintenant les marges bénéficiaires sur les ventes de matériel à 5%, une position qui pourrait secouer les investisseurs.
"Xiaomi est plus qu'une entreprise de matériel informatique, " a déclaré Lei dans une lettre ouverte aux investisseurs. " Bien que notre activité de matériel informatique soit essentielle à la constitution de notre base d'utilisateurs, nous ne nous attendons pas à ce qu'il soit la principale source de nos bénéfices. »
Xiaomi tire 90 % de ses revenus de la vente de matériel, mais s'appelle une société de contenu Internet. Il veut gagner de l'argent en fournissant des services aux plus de 100 millions d'utilisateurs de ses appareils connectés et aux 190 millions de personnes qui utilisent son logiciel MIUI.
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COMBIEN L'IPO DEVRA-T-ELLE AUGMENTER ?
L'introduction en bourse devrait lever des milliards de dollars, peut-être le plus gros gain dans le secteur de la technologie depuis qu'Alibaba a levé 22 milliards de dollars en 2014, bien que les prévisions de combien aient diminué. Il vise à lever jusqu'à 6,1 milliards de dollars lors de l'introduction en bourse, Bloomberg et le South China Morning Post ont déclaré :citant des sources anonymes proches du dossier.
En ce mercredi, 20 juin 2018, photo, les gens passent devant un magasin Xiaomi à Hong Kong. Xiaomi, une startup chinoise qui a contribué à ouvrir la voie aux smartphones ultra-bas prix, se prépare à ce qui serait la plus importante introduction en bourse depuis celle du géant du commerce électronique Alibaba en 2014. La fillette de 8 ans est une star parmi les licornes chinoises, un terme qui fait référence aux entreprises en démarrage qui sont évaluées à plus d'un milliard de dollars. Il a une base de fans chinois dévoués et son leader averti des médias est une célébrité asiatique. Mais il n'a pas été testé en dehors de la région. (Photo AP/Kin Cheung)
Les investisseurs évalueront probablement Xiaomi entre 63 et 68 milliards de dollars, en baisse par rapport aux attentes antérieures de pas moins de 100 milliards de dollars en raison de sa «faible rentabilité, ", a déclaré Choi Won-seok de Shinhan Investment Corp. dans un rapport.
« Par rapport à d'autres entreprises technologiques chinoises, ce sera un prix attractif pour les investisseurs, " a écrit Choi.
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POURQUOI LES INVESTISSEURS SONT-ILS OPTIMISTE ?
Xiaomi est la rare marque chinoise qui a réussi à l'étranger.
"Xiaomi est probablement l'une des rares entreprises chinoises à avoir suffisamment attiré l'attention internationale de manière non négative, " a déclaré Mélissa Chau, directeur de recherche associé au cabinet d'études IDC.
En ce mercredi, 20 juin 2018, photo, un homme avec des marchandises achetées sort du magasin Xiaomi à Pékin. Xiaomi, une startup chinoise qui a contribué à ouvrir la voie aux smartphones ultra-bas prix, se prépare à ce qui serait la plus importante introduction en bourse depuis celle du géant du commerce électronique Alibaba en 2014. La fillette de 8 ans est une star parmi les licornes chinoises, un terme qui fait référence aux entreprises en démarrage qui sont évaluées à plus d'un milliard de dollars. Il a une base de fans chinois dévoués et son leader averti des médias est une célébrité asiatique. Mais il n'a pas été testé en dehors de la région. (Photo AP/Andy Wong)
En Inde, il a détrôné Samsung en tant que n ° 1 des ventes de smartphones. Il s'agit d'un point positif car l'Inde est l'un des derniers marchés de téléphones portables à forte croissance, dit Chau.
Les créateurs de tendances sud-coréens adorent Xiaomi. D'autres fans asiatiques s'extasient sur YouTube et sur les réseaux sociaux à propos des purificateurs d'air Xiaomi, valises et aspirateurs.
Les admirateurs comparent le design minimaliste de Xiaomi à celui d'Apple ou du Japon Balmuda, connu pour sa beauté élégante.
C'est également l'un des rares fabricants de matériel informatique à avoir pu utiliser ses produits matériels comme point d'entrée pour vendre des services et des logiciels.
"Si vous pensez à d'autres fabricants de matériel qui font cela, vous ne pouvez penser qu'à Apple, ", a déclaré Chau.
Dans la lettre aux investisseurs, Lei a déclaré que les huit co-fondateurs voulaient faire "l'entreprise la plus cool dans le cœur de nos utilisateurs".
En ce mercredi, 20 juin 2018, photo, une vendeuse travaille au comptoir d'un magasin Xiaomi à Hong Kong. Xiaomi, une startup chinoise qui a contribué à ouvrir la voie aux smartphones ultra-bas prix, se prépare à ce qui serait la plus importante introduction en bourse depuis celle du géant du commerce électronique Alibaba en 2014. La fillette de 8 ans est une star parmi les licornes chinoises, un terme qui fait référence aux entreprises en démarrage qui sont évaluées à plus d'un milliard de dollars. Il a une base de fans chinois dévoués et son leader averti des médias est une célébrité asiatique. Mais il n'a pas été testé en dehors de la région. (Photo AP/Kin Cheung)
"Les bonnes entreprises font des profits, les grandes entreprises gagnent aussi le cœur des gens, " Lei a écrit. "Nous sommes encore plus fiers d'être une entreprise technologique avec une rare "culture des fans". "
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QUE CE PASSE T-IL APRÈS?
Mais peut-il susciter un enthousiasme similaire chez les investisseurs et le public occidental ?
Un défi majeur sera de gagner les consommateurs américains et européens qui pourraient être plus méfiants envers les marques chinoises.
Un autre défi consiste à montrer aux investisseurs que, comme Google ou Amazon.com Inc., il peut tirer profit des services, réduire la dépendance à l'égard des ventes de combinés.
En ce mercredi, 20 juin 2018, photo, les gens utilisent leur smartphone à l'extérieur d'un magasin Xiaomi à Hong Kong. Xiaomi, une startup chinoise qui a contribué à ouvrir la voie aux smartphones ultra-bas prix, se prépare à ce qui serait la plus importante introduction en bourse depuis celle du géant du commerce électronique Alibaba en 2014. La fillette de 8 ans est une star parmi les licornes chinoises, un terme qui fait référence aux entreprises en démarrage qui sont évaluées à plus d'un milliard de dollars. Il a une base de fans chinois dévoués et son leader averti des médias est une célébrité asiatique. Mais il n'a pas été testé en dehors de la région. (Photo AP/Kin Cheung)
Vendre des services Internet chinois aux consommateurs mondiaux pourrait être plus difficile que de vendre des téléphones chinois.
La vision du fondateur de Xiaomi, cependant, fait écho à celui de nombreuses sociétés Internet de la Silicon Valley.
"Fondamentalement, Internet est une question de transparence, efficacité et égalité, " Lei a déclaré dans sa lettre aux investisseurs. "Nous voulons permettre à tout le monde, peu importe le genre, ethnie, religion, nationalité, ou niveau d'études, pour profiter des avantages de la technologie.
En ce mercredi, 20 juin 2018, photo, un homme passe devant un magasin Xiaomi à Hong Kong. Xiaomi, une startup chinoise qui a contribué à ouvrir la voie aux smartphones ultra-bas prix, se prépare à ce qui serait la plus importante introduction en bourse depuis celle du géant du commerce électronique Alibaba en 2014. La fillette de 8 ans est une star parmi les licornes chinoises, un terme qui fait référence aux entreprises en démarrage qui sont évaluées à plus d'un milliard de dollars. Il a une base de fans chinois dévoués et son leader averti des médias est une célébrité asiatique. Mais il n'a pas été testé en dehors de la région. (Photo AP/Kin Cheung)
En ce mercredi, 20 juin 2018, photo, une femme avec des marchandises achetées sort du magasin Xiaomi à Pékin. Xiaomi, une startup chinoise qui a contribué à ouvrir la voie aux smartphones ultra-bas prix, se prépare à ce qui serait la plus importante introduction en bourse depuis celle du géant du commerce électronique Alibaba en 2014. La fillette de 8 ans est une star parmi les licornes chinoises, un terme qui fait référence aux entreprises en démarrage qui sont évaluées à plus d'un milliard de dollars. Il a une base de fans chinois dévoués et son leader averti des médias est une célébrité asiatique. Mais il n'a pas été testé en dehors de la région. (Photo AP/Andy Wong)
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