Reddit ouvre un bureau à Chicago, la première entreprise technologique en dehors des côtes.

Le site Web, connu pour sa communauté massive d'utilisateurs qui peuvent rendre le contenu viral, développe sa plateforme publicitaire. Il existe de grandes marques et agences de publicité présentes à Chicago, et ouvrir un bureau donnera à Reddit un meilleur accès à cette communauté, dit Rob Sprungman, directeur principal des partenariats de marque centrale.

"Nous devons faire partie du tissu de la communauté marketing ici, " dit Sprungman, le premier employé du bureau de Chicago de Reddit. "Le marché a des talents incroyables... mais aussi de grandes technologies numériques dont nous pouvons tirer parti, ainsi que les personnes qui s'installent ici pour faire partie de tout cela."

Sprungman prévoit de travailler dans un espace de coworking alors qu'il constitue l'équipe de Chicago. Il espère avoir un bureau permanent et neuf employés d'ici la fin de l'année.

Lancé en 2005, Reddit a construit sa base d'utilisateurs à environ 330 millions d'utilisateurs mensuels actifs. Redditeurs, comme on appelle souvent les utilisateurs, abonnez-vous à des communautés qui discutent de différents sujets et intérêts. Ces communautés sont appelées subreddits, et les utilisateurs peuvent publier ou commenter dans chacun d'eux. Il y en a environ 138, 000 communautés subreddit actives. Les sujets qu'ils couvrent, du créneau au général, sont vastes.

Il y en a un appelé The-Donald ("un rassemblement sans fin dédié au 45e président des États-Unis, Donald J. Trump") et un autre intitulé Contagious Laughter ("vidéos et audio de personnes riant de manière contagieuse"). Il existe des sous-titres centrés sur Chicago, et plusieurs sur des chiots.

Lorsque les gens publient dans une communauté subreddit, les autres utilisateurs savent de quoi ils parlent, dit Sprungman. Il a souligné une communauté subreddit sur l'investissement, dans lequel les gens posent des questions comme ce qu'ils devraient faire avec leur 401 (k) après un changement d'emploi. Ce n'est pas une question que la plupart des utilisateurs poseraient à une autre plate-forme de médias sociaux.

"C'est le genre de communauté où les marques peuvent faire quelque chose de vraiment intéressant, " a déclaré Sprungman.

Certaines entreprises exploitent déjà la portée de Reddit. Reddit est connu pour héberger des sessions appelées Ask Me Anything, où les utilisateurs peuvent poivrer des célébrités ou des participants avec des questions. Pour promouvoir les nouveaux modèles Audi Sport performance, Audi et son agence de publicité se sont associés à Reddit pour organiser une session Ask Me Anything en direct au cours de laquelle les acteurs Adam Scott et Elizabeth Banks ont répondu aux questions des utilisateurs de Reddit alors qu'ils filaient sur une piste de course.

L'ouverture d'un bureau à Chicago donnera à la plate-forme de médias sociaux un meilleur accès aux entreprises avec lesquelles elle travaille déjà, comme McDonald's et les constructeurs automobiles de Détroit, dit Zubair Jandali, vice-président des partenariats de marque. Cela le rapprochera également des marques et des agences avec lesquelles il espère nouer des relations, y compris ceux en salle à manger, vendre au détail, les biens de consommation emballés et les restaurants à service rapide.

Reddit, qui se présente comme "la première page d'Internet, " a pris d'autres mesures pour renforcer sa plate-forme publicitaire. Elle a commencé à déployer une refonte pour ses utilisateurs début avril, ce qui, selon Jandali, pourrait faciliter la navigation sur le site pour les nouveaux utilisateurs et aider à développer les communautés existantes. Il a également embauché le vétéran de Time Jen Wong en tant que chef de l'exploitation ce mois-ci. Reddit a déclaré dans une annonce sur son blog que l'un des objectifs de Wong serait d'aider l'entreprise à développer ses offres pour les annonceurs.

La société prévoit également de déployer la publicité vidéo dans les mois à venir. Il a lancé l'hébergement vidéo pour ses utilisateurs l'année dernière.

Reddit, basé à San Francisco, emploie plus de 350 personnes, dont environ 75 font partie de l'équipe de partenariat de la marque, dit Jandali. Cette équipe devrait croître de 50 pour cent cette année.

La société privée a annoncé son dernier tour de table de 200 millions de dollars en juillet, qui l'évaluait à 1,8 milliard de dollars. Advance Publications, qui possède l'ancienne société mère de Reddit, Conde Nast, détient toujours une participation majoritaire. Reddit a refusé de divulguer des informations financières.

Il est logique que Reddit étend sa plate-forme publicitaire, et les utilisateurs de longue date ne seront probablement pas surpris, dit Adrienne Massanari, professeur adjoint au Département des communications de l'Université de l'Illinois à Chicago qui a écrit un livre sur la culture Reddit.

Les utilisateurs sont tellement passionnés par les intérêts dont ils discutent sur la plateforme qu'ils sont comme des évangélistes au sein des communautés, elle a dit. Mais ils peuvent aussi se méfier des annonceurs ou d'autres figures d'autorité. Massanari a déclaré qu'elle avait vu des politiciens ou des célébrités qui organisent des sessions Ask Me Anything faire face à un mauvais accueil parce que les utilisateurs avaient l'impression qu'un produit ou un message leur était imposé. Les utilisateurs de Reddit ont également tendance à être passionnés par la confidentialité, dont les annonceurs devront tenir compte.

"Les marques doivent être vraiment conscientes de la façon dont elles s'engagent dans l'espace, " elle a dit.

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