Spotify fait mardi ses débuts tant attendus en bourse alors que la plateforme de streaming qui a secoué l'industrie de la musique espère toucher la corde sensible des investisseurs.

La société suédoise commencera à négocier plus tard mardi sous le nom de SPOT à la Bourse de New York, apporter une nouvelle étape à un service fondé il y a une décennie.

Dans un mouvement rare, Spotify cotera les actions existantes directement en bourse plutôt que d'émettre de nouvelles actions, permettant à ses fondateurs et investisseurs de garder le contrôle et d'éviter le coût d'embauche des souscripteurs de Wall Street.

Spotify sera néanmoins surveillé de près au moment où il commencera à négocier alors que le marché se demande s'il faut croire que l'entreprise – grande en facteur cool mais à court de bénéfices – a un avenir prometteur.

John Tinker, analyste chez Gabelli and Co., a lancé les évaluations de Spotify en le notant comme une attente - un conseil de ne pas acheter ni vendre.

Tout en anticipant que les cours de l'action Spotify pourraient démarrer fort, il a vu des risques pour l'entreprise, qui ne s'est pas encore sortie du rouge.

"Apple se développe plus rapidement que Spotify et a un modèle commercial différent selon lequel la musique n'a pas à être rentable de manière autonome, " il a dit.

Spotify a déclaré dans un dossier réglementaire qu'il comptait 159 millions d'utilisateurs mensuels, dont 71 millions d'abonnés payants, soit le double de son rival le plus proche, Apple Music, que le fabricant d'iPhone a lancé en 2015 pour remporter une part du marché croissant du streaming.

Spotify a averti la semaine dernière que la croissance de ses ventes allait probablement ralentir cette année, mais qu'il s'attendait toujours à enregistrer une perte annuelle plus étroite.

Faire du streaming grand public

Spotify a contribué à changer la façon dont une grande partie du monde écoute de la musique en popularisant le streaming - illimité, chansons à la demande en ligne.

Aux Etats-Unis, le plus grand marché de la musique, les revenus de la musique enregistrée ont augmenté de 16,5% en 2017, marquant la première fois depuis 1999, à l'aube de la musique en ligne, que l'entreprise s'est développée pendant deux années consécutives.

La croissance, conforme aux tendances mondiales, est presque entièrement attribuable à la hausse des abonnements au streaming, selon la Recording Industry Association of America.

Spotify a également réussi à apaiser les critiques, au moins pour l'instant, grâce à sa portée massive.

La superstar de la pop Taylor Swift, qui a un jour pesté contre le fait que Spotify changeait les artistes et a boycotté le service, a récemment lancé une vidéo en exclusivité sur la plate-forme.

Peu d'artistes occidentaux de premier plan refusent encore de diffuser sur Spotify autre que le magnat du rap Jay-Z, qui dirige son propre rival Tidal, et sa femme Beyoncé.

Mais Spotify fait face à une concurrence croissante non seulement d'Apple mais du géant de la vente au détail Amazon, qui s'est vanté d'une croissance rapide pour son nouveau service.

Google cherche également à tirer davantage profit du streaming via YouTube, tandis que Facebook a conclu des accords avec les trois principaux conglomérats de maisons de disques en prévision de nouveaux projets musicaux.

'Des hauts et des bas'

Daniel Ek, PDG et co-fondateur de Spotify, 35 ans, dans un essai de blog avant la cotation, a déclaré qu'il pensait que son entreprise avait amplement "de place pour apprendre et grandir".

"Je n'ai aucun doute qu'il y aura des hauts et des bas alors que nous continuons à innover et à établir de nouvelles capacités, " il a écrit.

"Rien ne se passe jamais en ligne droite, les 10 dernières années me l'ont certainement appris.

"Mon travail est de m'assurer qu'on garde le pied sur la pédale pendant les montées, pour que nous ne devenions pas complaisants, et que nous continuions à garder le cap avec une prise ferme sur le volant pendant les descentes."

© 2018 AFP