La télévision perd progressivement sa part du marché publicitaire américain à mesure que les Américains se tournent vers les plateformes numériques et s'éloignent des forfaits payants, un tracker du marché a déclaré mercredi.
Un rapport du cabinet d'études eMarketer a indiqué que les dépenses consacrées aux publicités télévisées diminueraient de 0,5% en 2018 à 69,87 milliards de dollars.
Par conséquent, La part de la télévision dans les dépenses publicitaires totales des médias américains passera de 33,9% en 2017 à 31,6%.
Les chercheurs ont déclaré que la télévision ressentait le pincement des plateformes en ligne – parfois appelées « over the top » ou services OTT – comme Netflix et Amazon qui permettent aux téléspectateurs de regarder à la demande.
« Le changement d'audience vers la visualisation OTT modifie le climat du marché de la publicité télévisée, " a déclaré Monica Peart, directrice principale des prévisions d'eMarketer.
« Alors que les cotes d'écoute des programmes télévisés continuent de baisser, les dépenses des annonceurs continueront également de baisser, surtout dans les années qui ne se vantent pas d'événements majeurs tels que les élections présidentielles et les jeux olympiques."
Les chercheurs ont déclaré que la tendance à la baisse pourrait connaître un léger répit en 2020 en raison de l'élection présidentielle américaine et des Jeux olympiques d'été à Tokyo, mais il retombera en territoire négatif au cours des années suivantes et tombera à moins d'un quart des dépenses publicitaires totales d'ici 2022.
Selon eMarketer, les coupures de cordon – ou l'abandon de forfaits de télévision payante tels que le câble ou le satellite – continuent de gagner du terrain aux États-Unis.
Le nombre de téléspectateurs traditionnels aux États-Unis baissera de 0,2% à 297,7 millions, le rapport dit, tandis que les services de streaming augmenteront de 2,7% pour atteindre 198,6 millions cette année.
En 2017, les dépenses publicitaires totales à la télévision traditionnelle ont chuté pour la première fois depuis 2009, dit le rapport.
© 2018 AFP
