Les défenseurs du logement équitable ont poursuivi Facebook mardi, disant qu'il permet aux propriétaires et aux courtiers immobiliers de cibler la publicité pour discriminer les familles avec enfants, les femmes et les personnes handicapées.

Le procès devant le tribunal fédéral de Manhattan allègue des enquêtes menées par des partisans du logement équitable à New York, Washington, D.C., Miami et San Antonio, Texas, prouver que Facebook continue de laisser les annonceurs discriminer même si les droits civiques et les groupes de logement ont informé l'entreprise depuis 2016 qu'elle viole la loi fédérale sur le logement équitable. Il demande des dommages-intérêts non spécifiés et une ordonnance du tribunal pour mettre fin à la discrimination.

Facebook n'a pas répondu à un message demandant un commentaire.

La poursuite a été déposée par la National Fair Housing Alliance et d'autres organisations. Cela survient alors que Facebook fait face à des critiques concernant des allégations. Le cabinet de conseil politique britannique Cambridge Analytica a utilisé les détails de 50 millions d'utilisateurs de Facebook pour aider le candidat républicain Donald Trump lors de la campagne présidentielle de 2016.

Les groupes de logement disent le Menlo Park, Facebook, basé en Californie, a abusé de son pouvoir en devenant la plus grande agence de publicité au monde.

L'explication du procès sur la façon dont la discrimination est effectuée commence par une description qui semblerait attrayante pour la plupart des annonceurs. Il a dit Facebook, avec une clientèle de plus de deux milliards de personnes, recueille un « trésor d'informations » pour permettre aux annonceurs de cibler les clients qui, selon eux, conviennent à leur entreprise.

Ensuite, il permet aux annonceurs de faire défiler des centaines de données démographiques, comportements et intérêts pour décider quelles caractéristiques ils veulent inclure ou exclure, dit le procès.

Le procès indiquait que la National Fair Housing Alliance avait mené sa propre étude après que l'organisation à but non lucratif d'investigation ProPublica ait publié un article en octobre 2016 selon lequel la plate-forme en ligne de Facebook permettait aux annonceurs d'exclure des publicités dans la catégorie des logements les clients attribués au noir, Hispaniques et autres « affinités ethniques ».

Il a déclaré que l'alliance pour le logement avait pu publier une annonce Facebook pour un appartement fictif en location après avoir sélectionné des options excluant les Noirs et les Hispaniques du public potentiel de l'annonce. Après réclamations, Facebook a pris des mesures pour contrer ce genre de publicités discriminatoires, dit le procès.

Mais il a déclaré que des travaux supplémentaires de ProPublica et de l'alliance pour le logement ont révélé qu'il y a quelques semaines à peine, la société approuvait la publicité selon laquelle, en effet, discrimination envers les mères, les familles avec de jeunes enfants et les personnes handicapées.

"Bien que Facebook ait cessé d'approuver les annonces immobilières qui utilisaient son option" affinité ethnique "fin 2017, il continue à créer et développer des contenus permettant aux annonceurs d'exclure certaines audiences sur la base de caractéristiques légalement protégées, ", a déclaré le procès.

Il a déclaré que Facebook du 14 décembre au 23 février avait accepté 40 publicités créées par l'alliance du logement et ses sociétés affiliées qui excluaient les demandeurs de logement potentiels en fonction de leur statut familial ou de leur sexe.

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